"Посебни пројекти 500 хиљада рубаља": Шта оглашивачи су спремни да плате
Формирање / / December 19, 2019
Посебни пројекти - нови језик оглашавања. Ко је она говори као пословни медиаплосцхадки (а то је оно што је уклопљени огласи), и непрофитних организација. Да видимо зашто се тај тренд у посебним пројектима, који ствара и да ли је могуће да уче.
Способност да се створи садржај је корисна не само у медијској сфери, али иу маркетингу скоро сваке компаније. Мора да је лепо да представе своје вредности, да привуче публику не само на челу, али и кроз занимљиве приче, да зна како се различити канали да бисте добили највише покривеност.
Наталиа Куликова, директор маркетинга Скиенг
Зашто је тренд?
Једноставно речено, посебне пројекте - а нестандардне формате огласа.
Када индикатори учинка на конвенционалним медијима или Цонтент-пласмана је почела нагло пасти, медиаплосцхадки, Постојећи на рачун оглашавања, мислећи: како да пренесе информације у одговарајућем облику, највише одговара, и природно читалац?
Дакле, било је изворни формати када се производ или компанија података уклопи у укупном стилу публикације.
У посебном ефикасност пројекта обично су два главна индикатора:
- релевантност / брзина (када се игра на неке догађаје, који имају велики одјек у друштву);
- виралности (када је пројекат толико занимљиво читаоцу да желе да учешћа у друштвеним мрежама).
Као резултат тога, специјални пројекти добијају много више покривеност у истом или нижом ценом. И да су веома атрактивни за оглашиваче. За медије је добра прилика да се спроведе дугорочну сарадњу, а не блокиран своје сајт различите врсте оглашавања. Можете задржати ваш публика ангажован без преплављује њену пажњу на банера и отворено рекламира публикације.
Медији до сада није лако: много конкурентских платформи и садржаја преокрене, важно је у свему овоме различитост није да се мешати. Ессентиал Скиллс продуцент садржај од стварања, у ствари, материјали за интеракцију са дигиталном окружењу.
Максим Касхулински, издавач Република
Прошле године тим је Лаифхакера матерњи рекламирање скоро 400 предузећа, међу њима - Адидас, Мицрософт, Мазда, Пхилипс, Виса и других великих брендова. Сви пројекти су органски уклапа у структури сајта и, судећи по резултатима били занимљиви публици.
Заједнички пројекат са Адидас # иасоздаиусебиа покрива више од 7 милиона читалаца, док је ефикасност посебних пројеката износи су били већи него што се очекивало.
Ко ствара посебне пројекте?
Стварање посебног пројекта на # иасоздаиусебиа је цео тим, од 5 до 20 особа: дизајнери, веб дизајнери, новинари, сниматељи. Сваки од њих има своју зону одговорности - стварање одређене врсте садржаја (текст, видео или фото).
Тим би требало да буде "централна контрола", који надгледа цео процес стварања пројекта. Им је продуцент садржајем.
Назив струке је нова, не баш на рочишту, јер у и самих посебних пројеката су у фази интензивног раста. Медији само научити да рад са њима.
sadržaj Продуцент То је кључни елемент и одговоран је за цео пројекат. То може бити као представник медија, који ће бити домаћин, као и представник компаније клијента, иницира процес.
Ови људи са свих базена потребна да се створи посебан пројекат надлежности на тржишту је веома мали. Потребно је да имате искуства са скоро сваку компоненту пројекта: од стварања садржаја, његовом паковању, и дистрибуцију. Требало би да буде прилично добро разумевање маркетинга, јер сваки пројекат има своје циљеве и увек пребројив.
Шта оне који желе да се посвете професији sadržaj продуцент? Посебно да су услови за такве стручњаке је веома атрактивна: добра плата, прилика за посао из канцеларије за разговор са пуно занимљивих и талентованих људи и увек виде резултате свог рад.
Одговор је да научите.
Програм за новинаре и медијске људи у доцњи високог образовања иза захтевима тржишта од 20 година. Цоол, нови медијски професионалци који су спремни да одмах деле своје знање, без чекања за садржај да почну да предају на универзитетима.
Саша Жуковскаа, копирајтер у "Тинкофф банке"
Где су научити?
Нажалост, универзитетско образовање није могуће добити излаз "универзални војник" у раду са садржајем. Више треба вештине управљања тимом, управљање пројектима, маркетинга знања, трезвен ум и хладна срца.
Стога, Универзитет интернет професија "Нетологииа", који активно доприноси расту интернет професионалаца покренула пуним радним временом програм обуке "Садржај Продуцент".
13. април у Москви (Дигитал октобра) почиње у првом сету, где водећи стручњаци из "Коммерсант", "Теорија и пракса" ПХ "Комитет", у бекству, ТАС, "Киша", РБК и Маил.ру Гроуп у ће вам рећи како да буду кул за пет месеци Садржај продуцент.
Образовање се заснива на принципу "50% теорије - 50% пракси", а обука учионица даје простор за корисне контакте. Ово је важан аспект у раду произвођача.
Као део тезе, ви ћете створити пуноправни посебан пројекат и бити у могућности да раде са свим врстама садржаја.
Улагање у образовање ће се вратити у склопу неколико месеци рада у том правцу.
Нанесите на курсу