Свет је тако уређен да увек постоји неко нешто од ваших потреба. На пример, понудите да говорим на супер-догађају, али заборавити да пола сата наступа захтева 2-3 дана тренинга, и осетљиви на ваш одбијање. Рецимо 'не', ништа се неће десити. Па ипак, ако сте повезани са производима и њихово стварање, је стално око себе је много људи који сматрају своје одличне идеје и жели хитну имплементацију. Реци им "не", да добре идеје су бесмртни. Ако имате компанију која је најстрашнији искушење - да покуша да буде добро за све, да удовољим свима. Погледајте софтверских и гвожђа који вас окружују. Лаптопови тона лука и утичнице које никада нећете користити, трепери светла не приказује ништа. А програми се стално уводе неке сукње. Потражите исти Оутлоок или Ворд, и стотине других производа, у којима корисници запошљавају само 10% функционална. И шта још је планирано, спроведен, пројектован и сада вуче од верзије до верзије, узрокујући компатибилна и бубе? Једноставно је - неко рекао "не".
Испод је видео кратак говор Стеве Јобс на ВВДЦ 1997. Филм почиње са питањем програмера, "Па шта је ОпенДоц» Организација ОпенДоц - очигледно хоби тему испитивач програмер који заиста верује да треба да се бави и стоји у уводу производа Маса. Послови му је "не" у свом карактеристичан начин, и додао: "Фоцус - када кажете" не ". А резултат тог фокуса су заиста сјајни производи у којима је резултат много бољи од збира њених делова. "Стив каже да када се вратио на Аппле, сто момци инжењери ангажовани у технологијама од интереса за њих и компанија повукла у стотинама правцима, а самим тим су вредности акција $ 4 по акцији. Данас, захваљујући реч "не" и фокус, Аппле - најскупљи на свету јавног предузећа.
Шта мислите о томе шта треба да кажу "не" да добије фокус у правцу вашег кретања?