Издавач је рекао БуззФеед да чини садржај виралности
Рад и Студија / / December 25, 2019
О томе како БуззФеед команда креира атрактивне корисника тестове, листе, и видео, као и нови начин интеракције са публиком - културно мапирање.
дао Нгујен
БуззФеед издавача, усмерава аналитику података и све што је везано публикације.
Прошле године, неколико запослених БуззФеед замишљен исмијавати свог шефа зе Франк на његов рођендан. Одлучили смо да се стави у својој студији о деци и организује директан пренос, када зе иду доле и да их наћи код куће. Мислили смо да ће бити потребно више од 10 минута и за емитовање изглед само неколико стотина запослених. Али, све је кренуло наопако. Зе одложен: он је позван на састанак, је одложен, а онда је отишао у тоалет. Све више и више људи су почели да се повежу, да види децу. Пола сата касније, када зе коначно отишао у своју канцеларију, гледао емисију од 90 000 људи.
Затим смо разговарали доста са тимом овај видео и разлог за његов успех. То није био најпопуларнији наше емисије, али ипак то је убедљива прича. Било би могуће да изнесе многе разумне хипотезе: људи воле мале животиње; људи попут пословног забаве; Људи воле приче о газде и рођендане изненађења.
Али ми, у принципу, не мисли о томе шта је видео. Ми смо покушали да разумемо шта гледаоци мислили и осећали.
Прочитали смо неке од 82.000 коментара напустили током емитовања, и закључили да су људи осетили узбуђење, јер заједно очекујући предстојећу манифестацију. Укратко су се осећали део заједнице, и то их је направио срећнији.
Одлучили смо да тестирамо ову хипотезу и следеће недеље имао превод како у заштитну одећу лубеница умотан гумицом двоје људи до тада, док не пукне. Ова емисија посматрао 800.000 људи.
Ја сам често питао, како вирусни садржај. Али ово је погрешно питање, то није у садржају. Чињеница је, да ти људи који гледају или читају садржај, мислити. Већина медијских кућа, говоримо о упоредним подацима, који се називају тема и формата. Ради се о козама је уред наградне игре, ради се о храни, ово је листа, ово је тест, ово је чланак у 2000. речима, видео траје 15 минута, у овом посту 15 пицтурес. Такве метаподаци су интересантне, али нам не помаже да разумемо најважнију ствар. Много је важније да се питају: "Шта је добро за нашу публику"
Због тога смо поделили садржај функција.
- хумор:. "То је смешно" Можете се смејати све: на лицу или на одређене шале са Интернета.
- идентификација"Ради се о мени." Људи све више користе медије да објасни: "Ја сам. Ово је моја околина, моја култура, моја Фандом, моја тајна страст, тако сам смејати себи. "
- јединство"То ми помаже да се осећам везу са другом особом." Ова функција - једна од највећих предности Интернета. Зар то није невероватно се дешава када се нађе пост описује свој идеал везе са другима?
- практична помоћ. Ово укључује све што, на пример, помаже да се реше спор, да разумеју нешто о себи или другима, исприча своју причу.
- осећања. Овде је садржај који помаже да се осећају нешто: буди радозналост, изазивање туге или враћа веру у људскост.
Људи све више користе медије да комуницирају једни са другима. И ако можемо да им помогнемо да комуницирају, онда ћемо учинити нешто заиста важно за њих.
Овај приступ се мења однос између медија и података. Већина медијске компаније вјерују медијима његов"Колико нас претплатника? Како смо постигли ставове? Колико нас јединствених корисника у бази? "Али такав приступ превиђа чињеницу да су подаци припада корисницима. Ако смо ми, издавачи, ми ћемо боље разумети улогу наш садржај игра у животу корисника, можемо створити још боље.
Због тога, трудимо се да питате: "Ко си ти? Шта те доводи овде? Шта тражите? Оно што је важно за вас? Шта можете научити? "То је оно што ми зовемо културни картографију.