Линдер Кани: "Напиши о Аппле Боок

Недавно, цео интернет је жестоко расправља нова књига, главни уредник Цулт оф Мац Линдер Кани О Јохн АивеУ којој аутор говори невероватне детаље рада најбољих дизајна јединица широм света. Та јединица дизајн нам је дао такве сјајне производе као иМац, иПод, иПхоне, иПад, и многим другим стварима. Недавно Линдер rekao сам Виред магазин како је ипак успео да напише књигу о највише тајанствена запосленог Аппле тајна служба и потешкоће и занимљивих тренутака суочио током писање књиге.

Напише књигу о Аппле - прави пакао, не упоређивање неће на било који други оптерећења живота новинара у области технологије. Ово је манифестација овог мазохизма. Усамљени и незахвалан посао, чак и кад се добро иде - сви те мрзе. Ја је у депресију и добила 30 кг, али, знате, не бих за то да се не размењује.

Аппле ради као прави тајној организацији, као да не изгледа смешно. Нико не говори. Сви потписати хрпу папира, претећи насилне одмазде за одавање тајни - све и било. Стив Џобс запретио да ће они који проливен - добити отказ не само, али ће бити бескрајно гоњени.

Особље не говоре о свом раду са пријатељима, супружницима, па чак и колегама. Чак и ако Аппле запослени седи поред тебе за столом у корпоративном трпезарији - не мора да зна шта једино ако се не ради са вама истом пројекту, а ви отишли ​​у мензи заједно са њиховим одељење.

Звучи безнадежно, зар не? Ја и моји сарадници у истраживању које се односе на више од две стотине људи за биографију Сир Јонатхан Иве. Било је тако очигледно после Јобс смрти, постао је "креативни вођа" компаније. Знало о њему је невероватно мали, а било је на хиљаде гласине. Ко је ово скроман и дискретан човек, одједном је постао средиште Аппле универзума?

Прва особа са којом сам одлучила да разговара, био је Џони Иве. Наравно, много година рада "око и око" Аппле је јасно да одељење за односе са јавношћу не би одобрио.

Неколико пута сам срели са Аивом презентације производа и то је увек био мега-пријатан. Он ме поздравља као стари пријатељ, иако, нема сумње - упознаје тако сваки. Упркос томе, одлучио сам да пришуњати кроз један од његових пријатеља. Надао сам да ће се сложити да сарађује, али... он је поднео оставку, извињава и саветовање да се окренемо Јохнни преко званичних канала.

Време је да пронађу друге изворе. Иза мене је стајао велики издавачку кућу и одлучио сам да се позиционира као аутор великог и значајног књигу о Апплеов дизајн. Контактирао сам потенцијалне изворе кроз ЛинкедИн и Фацебоок, надајући се да ће бити пријатније ако се обилазница Аппле корпоративне е-поште, која се пажљиво проверава. "Буди део првог нацрта историје" - Ја сам то написао, мисле да ће их спојити.

Не. Нема везе. То је била грешка да се позиционира књигу као велику ствар. Аппле запослени не желе буке, они не желе да "иде у историју" - они желе да држе главе.

Једини рекао сам, било је неке од бивших лидера. Имају доста времена у комуникацији са медијима, тако да су у сталном стању рата за право да се зове "креатори успеха Апплеов." Позовите ваше истраживање, "Ко је отац иПод?" А ви ћете чути много више имена него што треба. Неки од њих се свидео интервју и сам у књизи неке сам чак и не желе да се сетим.

Покушао сам да ступе у контакт са наставницима дуња, старих пријатеља и бивших колега у Енглеској. Посебно сам желео да разговара са професорима Универзитета у Нортхумбриа, али такође не интересује. Чини Ајв да је редак гост, а највећим делом је маркетиншки трик за локалне елите. Убрзо сам сазнао да је и Иве уништила све документе о свом тренингу (чак и у школама) и све податке о учешћу у дизајну такмичењима.

Иста ситуација и са бившим колегама. "Не интересује ме" - они одговорити. Очигледно их и Иве тражио да ћутим.

Онда сам схватио - постао је опасан заокрет. Нисам имао ништа, а време почео да се скупља. Одлучио сам напустити идеју о биографији и напише књигу о индустријском дизајну уопште (у то време, провео сам многи интервјуи са познатим дизајнерима), зачинског то оне приче о Аиве Јони и Стеве Јобс, имам То је било.

Али, изненада, срећа осмехнула мене. Неки од Дуња Аппле колега одлучио да говоре. Један од њих ми је заиста помогао говори историју многих уређаја, објашњавајући како је дизајн студио и рекао доста смешних прича о пословима и Аиве. Било је чудно видети како је тај човек дели са мном нешто, што се не дели ни са ким. Раније, за мене ово се не дешава.

Када сам почео да пишем књигу (оверстаиинг све могуће време), многи људи су почели да излазе из сенке. Инжењери и техничари су постепено почели да "отопљавања" - Послао сам им малу поруку са којом је чињеница да су ускраћена или је то потврдио. Слажем се, мали бизнис и не као "одавања војних тајни." Многи су на крају хтео да каже више, други нагло ућута, знајући да пишем књигу.

Био сам суочен са најјасније манифестације рашомонијада - људи описују исти догађај сасвим другачије. Главе погледао доле и инжењери - од њихових радњи. Често сам имао осећај да су ови људи причају о разним стварима. Током рада сам научио доста тешко удара приче који је уништио митове о раду Стив Џобс и Аппле. Почео сам да бринем, јер су митови сам више волео.

Надао сам се да са одлазак послова Аппле ће бити отворен, али се то није десило. Тајност је уграђен у ДНК корпоративне културе Аппле-ов. Запослени не желе да разговарају, не желе да изгубе посао, не жели да повреди компанију - Јабука им даје услове за који треба да остане.

Осим тога, нико не верује да се новинари. Причају превише. Али, на крају, они су се њихове приче.

На крају, књига је одлична. Ово није прича "од почетка до краја", али је пуна чињеница које су претходно биле непознате. Мислим да је јасно тачно како Аппле и функционисање њеног срца - одељење дизајн. Сазнала сам да су дизајнери у Аппле није као дизајн других фирми. Они једноставно не стварају гранату - они се баве истраживачким радом, измишљају и одлучити како да организују производњу уређаја на индустријском нивоу.

Укратко, ово је сјајна прича, а и Иве - невероватна особа која је у стању да се попне до врха и створити што више радова генија, док је преосталих у сенци.

***

Ордер књига Јони и Иве: Гениус Иза Аппле-ов Греатест производи могу овде. Радујемо се објављивања у руском.

(преко)