„Нељудски рачуни“: како виртуелни инфлуенцери освајају Интернет

Ко су они?

Виртуелни инфлуенцер је компјутерски генерисан лик са људским изгледом. Има измишљену биографију, постоји само на Интернету, активан је у друштвеним мрежама и веома је популаран међу корисницима. На његовом блогу има на десетине фотографија на којима се састаје са пријатељима, једе гурманске оброке, опушта се на мору, а такође се огледа у огледалу и баца сенку - баш као и људи. Само што је ово замишљена стварност.

Како је све почело: популарни „цртани филмови“

Прве дигиталне познате личности појавиле су се пре 20 година. На крају века, неколико авантуристичких момака - фронтмен групе Блур Дамон Албарн и графички дизајнер Јамие Хевлетт - основали су виртуелни бенд Гориллаз. У току концерти музичари уживо свирали су иза прозирног платна. На њему су емитовани видео клипови тако да су биле видљиве само контуре стварних људи. Мало их је занимало како изгледају стварни чланови Гориллаза и колико их заправо има. На крају, ова музика је била повезана управо са ликовима из цртаних филмова, чији је број варирао од албума до албума. А један од најчешћих коментара на видео снимке са наступа бенда уживо, где се Албарн више не крије од публике, изненађење је што је стваран.

У Русији је палицу преузео пројекат „Глук'оЗа“, створен почетком 2000-их. До 2003. године постојала је интрига око тога ко се крије испод виртуелног аватара „даме са псом“. Тада су навијачима представљени Наталиа Ионова, али иако је тајна већ била откривена, продуцент пројекта Маким Фадеев наставио је да користи аватар и анимиране видео записе. А права Ионова се појавила само на концертима.

У оба случаја то нису били потпуно виртуелни ликови - заправо, само маске стварних људи. Све се то променило када су, крајем 2000-их, Јапанци створили Воцалоид, дигиталну поп певачицу Мику Хатсуне. У својој домовини постала је права звезда. Њене песме су на врху топ листа, у њој се користи њихова слика видео игрицеМику учествује у рекламама и наступа у дуету са живим извођачима. И премда је слика Воцалоида потпуно цртана, њена популарност је толико занимала модну индустрију да је познати модни дизајнер Марц Јацобс дизајнирао концертну одећу за Мику. Стварање јапанских програмера можда је завршна фаза преласка са стварних личности на виртуелне инфлуенцере.

Како су виртуелни инфлуенцери дошли у блогосферу

Праве звезде су предалеко од обичних људи. Стога не чуди што су често они који су ближи - блогери, добили ништа мање признања. Многи од њих су чврсто повезани са „момцима из нашег дворишта“ којима су помогли да постану популарни не часни произвођачи са дебелим новчаником, већ њихова сопствена харизма и камера паметног телефона.

Због тога данашњи блогери имају хиљаду или чак милионе публике и најзахвалнији су, као пример, узраст - школарци и студенти. Блогери су за њих одавно постали утицајни људи - људи који могу утицати на друге својим мишљењем или преференцијама.

На споју технологије и појавило се тржиште блогера и виртуелни инфлуенцери.

ЦГИ-модели (рачунарски генерисане слике - слике које генерише рачунар) постали су нове звезде и музе дизајнера. Слике таквих ликова су колективне особине које, према програмерима, идеално задовољавају потребе широке публике.

Популарност виртуелних инфлуенцера у почетку је донео њихов реалан изглед. А међу обожаваоцима такође постоји жестока расправа: да ли је ово стварна особа или талентовани дигитални модел? Сада се активна промоција виртуелних утицаја бави развојним компанијама.

Морате схватити да није сваки анимирани лик, чак и са милионима обожавалаца, дигитални инфлуенцер. На пример, већ поменути Мику Хатсуне не односи се на њих, иако је створен помоћу рачунарске графике, има позадину и познат је милионима. Кључна карактеристика виртуелни инфлуенцери, како је речено на самом почетку, јесте да они „живе“ као обични људи. Они деле своје мисли и осећања, разговарају о стварности, објављују на друштвеним мрежама тренутке свог дана, као што то ради свако од нас.

Виртуелни инфлуенцери: од популарних до готово непознатих

1. Шуду грам

Тамнопути супермодел је порекло дигиталне сфере Схуду Грахам. Тренутно њен профил на Инстаграму има скоро 200 хиљада претплатника. Креатор Схуду-а, модни фотограф Цамерон-Јамес Вилсон, тврди да никада није профитирао од Схуду-овог изгледа. Његова једина сврха је наводно додавање разноликости. у моду и простор за игру.

Популарност дигиталног супермодела донела је Фотографија са Рханиним кармином Фенти Беаути: пост је поново објавио сам бренд.

2. Лил микуела

Лил Микела (или Микела Соуса) је виртуелни лик који је створио Бруд. Соузин налог на Инстаграму постоји од 2016. године и већ је прикупио 2 милиона пратилаца. Популарност је делимично и због чињенице да је програмери нису оставили у сјајној изолацији, већ су додали пријатеља БЛАВКО и супарничку девојку Бермуде. Дигитални модел испуњава свој Инстаграм фотографијама, сарађује са модним брендовима и комуницира са новинарима и то на прилично озбиљном нивоу. На пример, у интервјуу за Тхе Бусинесс оф Фасхион, Микела дели своје планове за будућност. Па ипак - инсистира на томе да се сматра уметницом „која се не плаши да изрази непопуларна мишљења, чак и ако то кошта њене обожаваоце“.

3. Бермуда

Почетком 2018. фанови су били марљиво обожавали Мицхеле Соуса, када је изненада једног дана на њеном налогу било избрисао све фотографије, а уместо њих објављена је само једна - непозната плавуша, представљени Бермуда и ко је рекао да она хакован Микелин Инстаграм.

Поступак између два дигитална лика трајао је неко време, активно подржани од стране појединих медија. Бермуде су наводно измислили Брудови ривали, агенција Цаин Интеллигенце. Према легенди, створила је и саму Лил Микелу да би од ње направила „дигиталну ропкињу“. Али Бруд је купио лик, ослободио га и довео до популарности. Цаин Интеллигенцеу се није свидео успех бившег одељења, па се компанија одлучила да се освети. Као резултат, испоставило се да иза хаковања стоје Брудови креативци. Данас дигитални модели раде у паровима, а Бермуди имају око 10 пута мање претплатника од свог пријатеља.

4. БЛАВКО

Код пријатеља Микеле Соусе Ронние Блавко 158 хиљада пратилаца на Инстаграму. Објављује фотографије на којима комуницира и опушта се са стварним људима. Повремено он ангажовани у прилично одговорна питања: на пример, она иде на интервју са својим пријатељем. За прилив претплатника, програмери су организовали Ронниејеву "везу" са Бермудима, а затим и њихов гласан растанак.

5. Ноонооури

Дигитални модел Нуниури окупила 350 хиљада пратилаца на Инстаграму, иако не подсећа на живу особу, већ на лутку. То је не спречава да држи прст на пулсу и слика се са стварним људима. Њена манекенска каријера је завидна. Дигитална девојка је виртуелно наступала на ревијама Гуцција, Тома Форда и других светски познатих модних кућа.

6. Имма

Јапански дигитални модел Имма готово да се не разликује од стварне особе чак и ако се пажљиво прегледа. Неке од слика показују како корени „расту“ на њеној обојеној ружичастој коси. За и-Д магазин, Имма је позирала изблиза и одговарала на питања у интервјуима са стварним моделима. Судећи према опису у профилу, девојку занима јапанска култура, биоскоп и друге уметности. На једној од последњих фотографија, Имма се жали карантин и драго јој је што је ове године успела да посети цветове трешње.

7. Лаила плава

Виртуално девојко основана је 2018. године. Програмери су је настанили у УАЕ и учинили је пола Францускињом, пола Либанонком. Лаилиних претплатника је разочаравајуће мало - мање од 1.000. Разлог је, очигледно, тај што га нико не промовише више од годину дана. Носи титулу првог виртуелног инфлуенцера на Блиском Истоку и поносна је што је на насловници женског часописа Гразиа.

8. Кира

Она - први дигитални модел који су креирали руски програмери. Ни Кира нема много претплатника - нешто више од 2.000. Али у сваком случају, ово показује да је и она некоме занимљива. На Интернету нема много података о Кири, али девојчица је ипак дала интервју за Вондерзине. Манекенка је разговарала о студирању на МГИМО, о својим омиљеним местима, па чак и о томе како су се упознали њени родитељи. Истина, тада је именовала све успомене фалсификатшто није изненађујуће.

Зашто све ово?

Виртуелни лик се најчешће појављује када његови творци желе да добију неки хајп на Интернету. Тешко је замислити колико брзо се ови модели могу уновчити, али чини се да правац веома обећава. Напокон, трговци који раде са дигиталним особама осигурани су од њихових скандалозних лудорија, проблема у комуникацији и пропуштених рокова. Поред тога, можете озбиљно уштедети на оператерима, шминкерима и осталим пратећим људским утицајима.

Дигитални „запослени“ може истовремено да учествује у различитим пројектима, што људи физички не могу приуштити. Такође у потпуности испуњава савремене стварности, укључујући потребу за самоизолацијом. уочи коронавируса. Нема прекида у производњи - дигитални блогер је увек спреман за рад.