Сви су луди за подкастима! Шта се дешава?

Зашто сви говоре о подкастима

Сам појам појавио се давне 2004. године подношењем британског новинара Бена Хаммерслеија. Спојио је емитовање и иПод и добио „подцастинг“ - нов начин са технолошке тачке гледишта испоруке аудио нумера плејерима. После тога је настао нови формат садржаја - садржајне аудио емисије, које су почеле да се називају подцасти.

У Русији нису одмах стекли популарност и дуго су остали хоби неколицине аматера. Тек 2017. године, аудио емисије су почеле да добијају на замаху и сада доживљавају прави процват. ПремаИстраживање: гледаност публике, подкаста и подкаста Тибурон Ресеарцх, сваки четврти корисник Интернета у Русији слуша подкастове најмање једном месечно. У Москви је двоструко више обожавалаца овог формата него у другим регионима: 42% до 23-27%.

Подкастови су донекле слични радио емисијама, али имају неке лепе разлике. У било ком тренутку можете слушати занимљив садржај без ослањања на мрежу емитовања радио станице. Штавише, може се играти на било ком уређају: паметном телефону, таблету, рачунару. Главна ствар је приступ Интернету.

Подкастови су слободнији у облику садржаја. Овде можете пронаћи ауторов поглед на најконтроверзније теме и живе разговоре са хумором. На пример, у Сједињеним Државама најпопуларнији подкастови су комедијеСтатистика и чињенице за подцаст за 2020 (ново истраживање од априла 2020)праћене едукативним и информативним емисијама. У руском сегменту шаљиви фокус такође предњачиИстраживање: гледаност публике, подкаста и подкаста по броју обожавалаца, а друго и треће место заузимају биоскоп и психологија.

Људи воле подкастове јер им није потребна велика пажња. Овде је укључен само слух, а руке и очи остају слободне, тако да можете нешто паралелно радити. Према анкетиРуси воле да слушају подкастове ВТсИОМ, 59% испитаника слуша подкастове код куће, 37% у приватним возилима и 20% у јавним. Још 22% укључује аудио емисије у шетњи.

Истовремено, слушаоци често развијају емоционалну везу са водитељима: верују њиховом мишљењу и уживају у њиховој харизми. Нова епизода се може доживљавати као пријатан разговор са пријатељима.

Зашто слушати подкастове

Прво, проширују видике. Укључите предавања и аудио лекције да бисте се развили у широком спектру подручја и научили нешто ново. Чак ће и емисије са разговором бити корисне: често покрећу вруће теме. А интервјуи су неисцрпни извор занимљивих информација како о ликовима тако и о животу уопште.

Друго, подцастови су постали платформа за изражавање. То је готово као блогање, само у аудио верзији. Многе медијске личности већ су покренуле сопствене емисије у којима изражавају свој став о различитим питањима.

Треће, подкастови су сада веома популарни. Све више и више људи прави, слуша и дискутује, па је лепо наставити.

Зашто правити подкастове

Подцаст може бити ново средство за постизање ваших циљева. На пример, за медије је ово одличан начин да прошире своје присуство на различитим платформама и да освоје нову публику, препакујте постојећи садржај, привуците оглашиваче и набавите нови извор доходак. За обичног човека - формирати лични бренд и показати се као стручњак у некој области, пренети слушаоцима мисли које се чине важним и једноставно уживати у њима као хобију.

Стварање подцастова не захтева пуно улагања. У основи вам је потребан микрофон (аудио опрему можете пронаћи чак и за 2.000 рубаља) и рачунар са посебним софтвером за уређивање (постоји и бесплатно). Процес производње такође није много компликован - на аматерском нивоу можете чак и сами.

Зашто се оглашавати на подцаст-има

ПремаИстраживање "Иандек". Музика у изолацији Иандек. Музика “, у мају 2020. године људи су слушали подкастове 30% чешће него у фебруару. Наравно, један од разлога за овај раст био је режим самоизолације. Али ако су се током периода карантина редови љубитеља подцаста попунили, онда ће се овај тренд наставити и након укидања свих ограничења.

Представници индустрије подржавају оптимистичне прогнозе. Биљежи Интерацтиве Адвертисинг Буреау (ИАБ)Подкастови о растуда би до децембра 2020. публика подцаста могла да достигне 10,5 милиона људи месечно, а за четири године биће 27,9 милиона.

Што више људи конзумира аудио садржај, то постаје привлачнији за брендове. ИАБ претпоставља да ће оглашивачи у 2020. години потрошити 225 милиона рубаља на постављање подкаста, а 2024. - до 1,9 милијарди рубаља. Постоји неколико разлога за то:

• Улазак у циљну публику. Одабиром емисије са релевантном темом можете рећи људима о свом производу за које постоји већа вероватноћа да ће их занимати.
• Лојалност публике. Има поверења у водитеље и углавном није против оглашавања. ПремаЕфикасност интернет оглашавања истраживање ИАБ Руссиа и Медиасцопе, 85% људи је спремно да слуша прилагођену интеграцију, под условом да имају слободан приступ самом подкасту.

Тип рекламне поруке може бити различит. На пример, уложак који описује предности производа / услуге или изворнији формат када водитељ и гост не разговарају о самом производу, већ о некој сродној теми. Али чак и уз нормалну интеграцију производа, већина слушалаца је неће премотати, тако да јер знају да ће се ова бочна трака ускоро завршити и да ће се подцаст наставити, а премотавање је непотребно покрети тела.

Аудио оглашавање утиче на свест о бренду и продају: 39% слушалаца информације о компанији тражи на мрежи и 35% ван мреже, 33% разговара о томе са пријатељима, 26% врши куповину.

Пласман партнера у аудио емисију може бити занимљив не само за брендове, већ и за саме подцастере. Таква сарадња помаже повећању броја слушалаца.

Како започети са подкастима

• Одлучите се за теме које вас највише занимају.
• Слушајте различите жанрове и одаберите онај који вам се највише свиђа: предавања, аудио блогови, интервјуи, критике, разговори или емисије вести итд.
• Сазнајте више о домаћинима подцаста који вас занимају. Пронађите информације о њиховом раду, хобијима и другим пројектима.
• Пронађите удобну платформу за слушање.

Слушајте подкастове на Иандек-у. Музика "