8 рекламних трендова о којима би предузећа требало да знају

Функционалност ТикТок-а је делимично надокнађена ВК Цлипс-ом, сличним алатом на сајту ВКонтакте. Међутим, они не могу у потпуности да замене друштвену мрежу. С тим у вези, оглашивачи активније гледају на другу алтернативу - ИоуТубе Схортс. Истина, обим комерцијалних пласмана тамо је и даље мали. Формат има све шансе да постане популаран: кратки вирални видео снимци су одлична прилика да допрете до потрошача.

Следећа опција за замену ТикТока је Инстаграм* Реелс. Они су од интереса и за оглашивача и за блогера. Комбинују харизматичне трендове брендирања са актуелним трендовима. Уз помоћ таквих видео снимака, оглашивач може добити високу покривеност, а инфлуенсер може органски привући нове претплатнике.

Блоггер канали концентришу најактивнију публику - то се не може занемарити. И даље постоји потражња за класичним интеграцијама производа (фотографије, видео записи, текстови) и за елегантнијим комуникацијским форматима. На пример, усред Црног петка, Телеграм је прогутао брендиране ГИФ-ове са тржишта. Неки канали су чак променили своје аватаре да би подржали рекламе. Било је спектакуларно!

Најослобођенији тип оглашавања на Телеграму у 2023. су такозвани „кругови“. Реч је о кратким видео записима о животном стилу које блогери снимају без посебне припреме, обраде и монтаже. Љубитељи родности ће свакако ценити овај начин комуникације са потрошачем.

Вероватно ће се минимални буџет за циљање у Телеграму смањити, јер је Павел Дуров често, уводећи још једну иновацију, покушавао да игра елитизам и блискост. Највероватније, он разуме да сада има прилику да освоји читаво тржиште таргетолога у Русији.

У 2023. години ће се интензивирати тренд ка завичајности. То је првенствено због појаве закона о етикетирању реклама. Још није у потпуности зарадио, а учесницима на тржишту још увек нису јасна сва правила игре. Али једно се зна: мораће да се обележи. Највероватније ће бити дуго и бирократско. Поред тога, постови са ознаком, ако садржај није привлачан, корисник ће такође чешће скроловати.

Нативно оглашавање је опција промоције у којој обележавање може бити, али није толико одбојно. Када креирају такав производ, агенцијама и брендовима ће бити потребно више креативности и знања своје публике. Почеће да се појављује више квалитетног и атрактивног садржаја који је максимално фокусиран на интересе корисника. Такве рекламне поруке можда неће имати брз ефекат (видео сам и одмах отишао да купим), али ће изградити позитивну слику о бренду на нивоу подсвести потрошача.

Више од 80% корисника слуша подкастове дуже од 7 сати недељно. Овај облик оглашавања је ефикасан – велике су шансе да запамтите оно што чујете. Поред тога, потенцијални клијент се може вратити на подцаст било где.

Наравно, тренд 2023. је делимичан повратак у „средњи век“. Шала. Контекстуално оглашавање постало је још релевантније, јер је традиционално конкурент мети. Многи власници Инстаграм* налога почеће да праве веб странице, радећи СЕО оптимизацију како би покренули огласе у претраживачима.

То може бити одличан начин за повећање свести о бренду и подстицање инсталирања апликација. За разлику од традиционалног оглашавања, такво оглашавање је јединствена комбинација интерактивности и гамификација која помаже брендовима да максимизирају повраћај улагања ангажовањем корисника реалном времену.

Ови огласи су посебно ефикасни у привлачењу активних корисника јер им омогућавају да се играју неко време пре него што одлуче да инсталирају.

Према извештају СафариДигитал 2022, 97% корисника је на Интернету тражило локални бизнис. Истовремено, корисници данас не циљају само предузећа у њиховој близини – они такође користе локалну претрагу за упоређивање производа и услуга.

На основу тога, предност ће имати брендови који обраћају пажњу на специфичност и релевантност садржаја за одређену локацију. Можете побољшати квалитет локалног оглашавања објављивањем промоција и специјалних понуда на великим геосервисима (Гоогле и Иандек Мапс, 2ГИС, Аппле Мапс). Нагласак на локалним огласима у услугама трећих страна који приказују локацију потрошача и удаљеност до циљне офлајн тачке такође ће помоћи да се привуче пажња корисника.