Од дрвених патака до грађевинских блокова у свемиру: инспиративна ЛЕГО прича
мисцеланеа / / April 03, 2023
Компанија која је преживела неколико пожара, Велику депресију и Други светски рат.
2021. ЛЕГО је био признат највећа компанија за играчке на свету. И није ни чудо: за 90 година постојања чувене пластичне „цигле“ произведене су толико да на сваког становника планете има 62 комада.
Међутим, пут до успеха био је дуг. Причамо причу о оснивачу ЛЕГО-а Олеу Кирку Кристенсену, Данцу који се извукао из сиромаштва верујући у моћ дечијих играчака.
„Уздајте се у Божију милост“
Оле Кирк Кристијансен рођен 1891. у Данској. Поред њега, породица је имала још 12 деце. Живели су у сиромаштву, па у својим мемоарима Оле Кирк касније написао: "Одрасли смо у скромној, али доброј кући, уздајући се у милост Божију."
Од своје 7 година, Кристијансен је чувао овце и краве и помагао у вођењу домаћинства. А касније, као тинејџер, постао је шегрт код брата, столара и столара. Пошто је тамо стекао потребне вештине, са 20 година отишао је у Немачку и Норвешку да ради.
Спасивши 10.000 данских круна, вратио се у домовину и купио
„Билунд столарија и дрварија”. Ту су се производила врата, прозори, кухињски ормарићи, ковчези, комоде, каросерија запреге.Истовремено, дошло је до промена у личном животу Оле Кирка - оженио се "добром хришћанком" Цхристином Соренсен, која му је касније родила четири сина.
„Ипак је крајње време да се проширимо“
Кристијансен се већ неколико година етаблирао као мајстор свог заната. Био је главни столар у Билунду, малом граду у Данској. И, можда би остао власник мале столарске фирме, да није било његових синова.
Једне недеље 1924. двоје најмлађе деце, Готфрид и Карл, играли су се у очевој радионици. Одједном су имали идеју - да запале ватру у грејачу лепка. Међутим, нешто није ишло по плану, а варнице су пале на струготине. гради одмах избила. Радионица и кућа изгореле су до темеља. На срећу, нико није повређен.
Деца су очекивала најгору казну. Стојећи пред пепелом, у сузама су тражили опроштај. Међутим, зачудо, старији Кристијансен их није грдио. Само је слегнуо раменима и рекао: "Ионако је било крајње време да се прошири."
Кирков син, Готфрид Кристијансен, касније је рекао да је први „допринос“ послу дао са 4 године, када је спалио стару радионицу.
Да би направио план за нову кућу, Оле Кирк је позвао архитекту Јеспера Јесперсена. Да би избегао пожар, пројектовао је нови стан од цигле.
Сада је ова кућа постала данска знаменитост. Туристи знају Билунд као град ЛЕГО-а - постоји музеј и Лего кућа са атракцијама.
"Мој свет се срушио"
Буквално 5 година након пожара, 1929. године, догодила се нова катастрофа: берза на Волстриту је пропала и почела је Велика депресија.
Многе западне компаније су банкротирале. САД и Велика Британија су увеле ограничења увоза. Због тога су данске земљорадничке заједнице које су тамо снабдевале сланином и путером биле озбиљно погођене. Није било профита.
Оле Кирк Кристијансен
Мемоари оснивача компаније ЛЕГО.
Гледао сам у будућност са надом. Али два месеца касније мој свет се срушио. Дошла је криза у пољопривреди. Пошто смо своје постојање дуговали пољопривредницима, то је утицало и на нас. Било је то тешко време. Нисмо знали шта нас чека.
Тако је Оле Кирк изгубио своје главне купце: више нису могли да приуште да купују столарске производе од њега. Стога је 1931. Кристијансен морао да напусти свог последњег шегрта.
Годину дана касније догодила се страшнија трагедија: умрла је супруга Оле Кирка. Остао је сам са четворо мале деце и упропашћеним послом.
„Можете ли да урадите нешто корисније?“
Оле Кирк је схватио да треба нешто да смисли да би остао на површини. Добио је идеју да продаје мердевине, даске за пеглање и друге корисне ствари у свакодневном животу – једино на чему се у то време могло зарадити.
После обраде дрвета, остали су му отпаци, који су такође могли да се користе за нешто. Тада је одлучио да оствари своју стару идеју - да прави играчке за децу. Један од првих који је постао познат дрвена патка. Касније су се у столарском асортиману појавили јо-јо, аутомобили и авиони.
Један од купаца се заинтересовао за његове активности и предложио је Кирку да направи читаву серију играчака за продају у продавници.
Оле Кирк Кристијансен
Мемоари оснивача компаније ЛЕГО.
У лето су нас замолили да направимо играчке за Јенса В. Олесен, а пошто другог посла нисмо имали, гледали смо на то као на дар Божији.
Међутим, продавница за коју је Кирк правио играчке убрзо је банкротирала, а велика ствар је пропала. Десило се то пред Нову 1933. годину. Због чињенице да је сав новац отишао у продукцију забаве, породица није имала шта да једе.
Кирк је скупио храброст и, иако није имао добре презентацијске вештине, обишао је комшилук и понудио људима да купе његове играчке. Неки су могли да га отплате само уз помоћ трампе. Али и ово је одговарало очајном столару. на Нова Година породица је успела да постави скромну трпезу.
Ипак, ово није угасило фитиљ у Цхристиансену. Веровао је у потенцијал играчака и постепено је почео да им посвећује све више пажње. Чак је одлучио да купи скупу глодалицу која би побољшала квалитет његових производа. Опрема трошак 3.000 данских круна. Поређења ради: кућа се у то време могла купити за 4.000–5.000.
Истовремено, није се ни плашио да узме кредит за развој производње. Да би му банка дала новац, замолио је браћу и сестре да буду жиранти. Међутим, наишао сам на неспоразум. Један од њих је прекорно упитао: „Можете ли да урадите нешто корисније?“
Однос према индустрији дечијих играчака у то време није био озбиљан, па породица искрено није разумела зашто улагати у нешто што неће донети никакав профит у будућности. Ипак, неки су и даље веровали свом брату и нису изгубили.
Оле Кирк Кристијансен
Мемоари оснивача компаније ЛЕГО.
Тек оног дана када сам себи рекао: „Или ћеш морати у потпуности да одустанеш од старог заната или избациш играчке из главе“, почео сам да увиђам могућности. И одлука се показала исправном.
Године 1935. Кристијансен је престао да прави производе за домаћинство и фокусирао се само на израду играчака.
"Играј добро"
Када је Оле Кирк одлучио да се концентрише на израду играчака, схватио је да старо име компаније, Биллунд Воод Воркс, више не одговара.
Тада је одлучио да организује такмичење међу својим запосленима за најбољи бренд. Победник је добио флашу домаћег вина.
Међутим, она никада није напустила зидове куће Кристијансен, јер је сам Кирк на крају смислио ново име. Он пресавијени заједно две данске речи "Лег годт", што значи "играј се добро", и добио ЛЕГО. Мало касније, људи су приметили да у преводу са латинског ова реч такође значи „сакупљам“.
Са именом Кирк је желео да нагласи да компанија производи производе за децу. А такође и чињеница да јој је на првом месту квалитет.
Кирк је био поносан што никада у животу није продао брак. Пажљиво је прегледао све производе и није дозволио лошим играчкама да дођу до полица.
Сви у компанији су знали колико је за њега вредан квалитет производа. Међутим, један од његових синова, Готфрид, који је Кирку помагао у радионици од 12 година, то је научио само из сопственог тужног искуства.
Једне вечери дошао је оцу и рекао: „Данас је био сјајан дан, тата! Нашао сам добар начин да уштедимо новац." "Како то мислиш, друже?" упита га Кирк. „Управо сам донирао две кутије наших патака играчака Данској задрузи. Обично их прекријемо са три слоја лака, али овог пута сам нанела само два! Мислио сам да бисмо овим у будућности могли смањити наше материјалне трошкове.
Међутим, уместо да похвали Олеа, Кирк је строго погледао свог сина и рекао: „Зар не знаш да је то тако погрешно? Врати се, узми те кутије и дај паткама још један слој лака. Нећеш ићи у кревет док се посао не заврши“.
И иако би неки ову казну могли сматрати престрогом, Готфрид, који је постао власник ЛЕГО-а након смрти свог оца, касније се присећао да је то за њега била једна од најважнијих лекција. мото друштво до данас је фраза: „Само најбоље је довољно добро“.
„Борио сам се да схватим зашто све ово радим“
Убрзо је почео Други светски рат. Међутим, то ни на који начин није утицало на потражњу за играчкама - напротив, постала је већа него икад. У прве две године рата, ЛЕГО је удвостручио продају.
Поента је била да је Данска прво обуставила увоз увозних ствари, а касније забрањено користити метал и гуму у производњи дечијих играчака. Тако се ЛЕГО, са својим дрвеним паткама, једним потезом ослободио многих конкурената на тржишту.
Али ова срећа је била кратког века. Године 1942. поново је избио пожар у фабрици током ваздушног напада.
Оле Кирк Кристијансен
Мемоари оснивача компаније ЛЕГО.
У три сата ујутру ми је притрчао један младић и почео да виче: "Фабрика гори!" Ова порука је била шокантна и болна. Борио сам се да схватим зашто све ово радим. Али онда сам на тренутак застао и поклонио се Богу. Била је то моја захвалност њему – оном који све зна. И одмах сам осетио мир у мислима.
Фабрика – његово животно дело – изгорела је до темеља. Оле Кирк је чак желео да одбије да га обнови. Осигурање није могао да покрије губитке и изградњу новог погона. Само осећај одговорности према четири сина и 15 запослених натерао га је на то. Поред тога, банка је успела да Кирку обезбеди неопходан кредит.
Тако је уместо фабрике за обраду дрвета изграђена прва специјализована фабрика играчака. Постао је много модернији од свог претходника и био је погоднији за масовну производњу. Захваљујући томе, перформансе ЛЕГО-а расла, а број запослених је већ повећан на 40 људи.
„Ове цигле можемо продати широм света“
До краја Другог светског рата, Оле Кирку је постајало све теже да набави квалитетно буково дрво. Поред тога, желео је да експериментише са новим материјалима.
Стога Кирк уложено у машину за бризгање пластике, скупу машину за бризгање пластике. Године 1947. одведена је у Билунд. Уз њу су дошли и узорци - пластичне Киддицрафт играчке, од којих је једна била чувена цигла.
Да, ЛЕГО никада није измислио конструкциони сет. Од 1935. године, као и многе друге компаније, производи монтажне дрвене играчке, али ништа више.
Идеја о "блоковима за аутоматско причвршћивање" била је патентирано Британац Хирш Пејџ, власник Киддицрафта. Међутим, за разлику од Оле Кирка, он у њој није видео потенцијал. Тако је ЛЕГО група касније контактирала Киддицрафт да од њих купи патент. Компанија се није противила и чак је, напротив, пожелела срећу са циглама, јер нису успеле да овај производ успе.
Синови нису делили очеву ревност за новостима. Они су позвали Кирка да се врати букви: "Можете направити лепе, слатке ствари од пластике, али дрво је јачи материјал." Шта он одговорио њима: „Зашто не верујете? Ако све урадимо како треба, можемо да продамо ове цигле по целом свету!“ Сада је јасно да су ове речи биле пророчке.
Године 1949. Кирк финализовано Пејџов изум и произвео први сет сопствених цигли.
„Раније су деци давали само готова решења“
И иако су све снаге ЛЕГО-а биле бачене у развој новог материјала, цигле нису одмах успеле да постану бестселер.
Током 1940-их и 1950-их, ЛЕГО производи се нису много разликовали од производа других компанија. У њиховом асортиману су биле осликане дрвене фигурице животиња, пластичне кугле, Друствене игре.
Штавише, до краја 1940-их, најкупованији производ био је пиштољ за играчке, прво од дрвета, а затим од пластике. Кирк је објаснио да је овај корак предузео да би се такмичио са другим компанијама.
Пошто је био упорни пацифиста, Кирк је инсистирао да ово буде прво и последње оружје играчка које производи ЛЕГО.
Па како је ЛЕГО успео да од цигле направи своју ствар? За то треба захвалити Готфриду - оном сину који је запалио прву очеву радионицу. У разговору са иностраним купцем схватио је шта деци заиста недостаје.
„Раније су деци давали само готова решења. Али треба им нешто друго што ће подстаћи њихову машту и креативност.” рекао оцу је предложио да у ЛЕГО производе уведу систем, захваљујући коме деца могу да користе различите делове, да их комбинују међусобно и стварају нешто ново.
Да би се ово спровело, требало је решити низ проблема. Једна од њих је била да су се фигуре састављене од цигли распале - делови нису били причвршћени један за други. У њима није било жлебова, помоћу којих би их било могуће повезати. Ово је дало Годфриду идеју да направи додатне рупе на задњој страни.
Поред тога, постојао је још један проблем: цигле из различитих сетова нису се међусобно повезивале. Стога је Готфрид за све њих увео јединствену стандарднекоји је још увек на снази.
То јест, ако купите ЛЕГО сетове из 1970. и 2020. године, делови у њима се могу повезати заједно.
ЛЕГО коцкица какву сада познајемо била је патентирано 28. јануара 1958. године. Ово је била последња велика одлука коју је компанија донела под вођством Оле Кирка Кристенсена. Умро је од срчаног удара 41 дан касније.
Од тада, компанија се значајно проширила и трансформисала. Сада то више није само фабрика за производњу дизајнера, већ читава империја која има своје ЛЕГО Ланд - забавни парк, играни филм и компјутерска игрица у којој учествују познати жути људи. ЛЕГО је познат у целом свету.
Али ово није граница. У мају 2011. ЛЕГО је успео да оде ван планете. астронаути испоручена дизајнери Међународне свемирске станице. Тако да случај Оле Кирка Кристенсена живи.
Прочитајте такође🧐
- Како је, уз помоћ лукавства, совјетски „Московљанин“ победио на европским ауто тркама
- „Моји родитељи су мислили да лажем“: како су тинејџери успели да отворе посао и да не изгоре
- Зашто не би требало да одустанете ако нисте успели млади