14 најбољих Лифехацкер придружених материјала у 2022
мисцеланеа / / April 05, 2023
Била је то тешка година и за оглашавање. Али успели смо! Делимо текстове, игрице и друге пројекте на које смо посебно поносни.
1. Поглед у будућност: игра за оне који сањају о суперсилама
Контактна сочива су лак начин да се осећате као суперхерој. Код њих постаје видљиво све што је било скривено због особености вида. У игрици за Баусцх&Ломб, маштали смо о овој теми и понудили читаоцима три задатка у механици скривених предмета. У њима су корисници могли да пронађу скривене предмете уз помоћ сочива и учествују у такмичењу са поклонима.
Идеја је успела! Пројекат је три пута премашио КПИ у погледу покривености: 65.000 људи је играло игру, а на страници су у просеку провели 3,5 минута. 4,5% играча је отишло на сајт клијента, а још 1.500 је добило сертификате за бесплатан пар сочива. Додатно достигнуће – Игра је освојила друго место на МедМен ХеалтхЦаре Цреативе Авардс. Сјајни резултати где год да погледате!
Анна Крацхек
Шеф специјалних пројеката у Лифехацкер-у.
На почетку рада на овако великом пројекту увек је помало застрашујуће. Неопходно је детаљно размислити о свету игре, одабрати одговарајуће визуелно решење, написати кратке, али упорне текстове и учинити да све функционише савршено за корисника. Али чим је тим уроњен у процес, страх се повлачи и почиње права гужва! Неколико недеља рада - и сада уз помоћ сочива термовизира тражите фоке скривене међу улицама метрополе. Гледате у кокпит свемирске летелице кроз лупу у потрази за прекидачем. Шетате кроз сајбер шуму, покушавајући да разликујете живе биљке од вештачких. И разумете: ми смо то урадили, направили смо игру која ће ухватити корисника од прве секунде и која ће дуго остати у сећању.
Пусти →
2. Ново занимање у 40: зашто још није касно и како се одлучити за промену посла
Жеља да се промени правац каријере јавља се из различитих разлога. Неки желе нова искуства, други желе да промене квалитет живота, трећи желе да остваре сан из детињства. И године не би требало да буду проблем. Али, нажалост, страхове и стереотипе нико није поништио. У пројекту са Иандек Працтикумом желели смо да помогнемо читаоцима да превазиђу негативне ставове и саставили смо упутства за проналажење нове професије у одраслом добу.
И изгледа да смо урадили одличан посао. За само две недеље чланак је прочитало 40 хиљада људи, а у време извештаја - 54 хиљаде. Поред тога, 3.000 корисника одлучило је да погледа образовне програме клијента. Добро развијена СЕО подешавања су помогла да се постигну такви показатељи: удео саобраћаја претраге је скоро 50%.
Јулиа Зотова
Директор налога Лифехацкер-а.
Овај чланак о СЕО-у је одлична илустрација како рад са упитима за претрагу може показати сјајан резултат. Током анализе смо схватили да вреди променити старосну перспективу у предмету са којим нам је клијент дошао: од 30 до 40 година. И нису пропали. Показатељи јединствених корисника, кликова и саобраћаја претраге говоре сами за себе.
Читај →
3. Шта обући овог лета. Стилисти су прикупили капсуле за мушкарце и жене
Дизајнер гардеробе са бесконачним бројем лукова - фантазија? Не, резултат компетентне куповине! У овом специјалном пројекту са Авито Гоодс-ом, затражили смо подршку стилиста и рекли како да направите савршену капсулу. А онда су приказали праве слике, сакупљене по свим правилима основне гардеробе, од ствари које су стилисти пронашли на веб страници клијента. Испало је лепо и корисно. Скоро 30.000 људи је погледало страницу, 6.541 је кликнуло на линкове да ажурира своју гардеробу. Конверзија - 17,3%. Пуна мода, не другачије!
Дариа Кисхинскаиа
Хеад ПР Авито Гоодс.
Наш задатак је био да кажемо да је Авито потпуна платформа за куповину у категорији одеће и обуће, где можете пронаћи стилски изглед и уникатне артикле по приступачним ценама. Истовремено, разбијте илузије и покажите да нема „само половних“, већ и потпуно нове одеће.
Желели смо да помогнемо читаоцима Лифехацкер-а да избор капсуле гардеробе за летњу сезону учине лакшим и бржим. Верујемо да смо комбиновањем великог избора нових артикала и могућности Авито Деливери-а добили савршено подударање!
Жења Миткевич
Главни уредник посебних пројеката Лифехацкер-а.
Пре свега, прелепо је! Није баш да често пуштамо модне стручњаке, па смо, када су се наше колеге из Авита сложиле око идеје, одлучили да пројекат учинимо што стилизованијим. Желео сам да обе капсуле буду са сопственим обртом, али у исто време разноврсне и јефтине. Претпоставимо да су у некој фази рада са стилистима ципеле Гуцци за 25 хиљада рубаља ушле у избор мушкараца - мало скупље за основну гардеробу. Било је забавно прецртати их са листе и помислити: „Извини Гучи, не одговараш нам!“
Читај →
4. #ПумпРепаир: како опремити кућу и не трошити превише
Поправка не може да држи живце на ивици ништа горе од чувеног уврнутог трилера. У пројекту са Лероа Мерленом покушали смо да анализирамо најстресније фазе рада и помогнемо читаоцима да избегну грешке које доводе до непотребног губљења времена и новца. Да бисмо то урадили, направили смо велики интерактивни центар са материјалима у различитим форматима. Шест чланака са лајф хаковима, видео записима стручних блогера и главном звездом - чет ботом у Телеграму. У њему су читаоци одговарали на питања о поправци и постали учесници у извлачењу поклона. Шест људи је добило сертификате у Лероа Мерлину у износу од 10 хиљада рубаља, а победник завршног квиза - чак 50 хиљада рубаља.
Настја Мерлушкина
Лифехацкер менаџер налога.
Били смо суочени са амбициозним задатком: да направимо велики пројекат реновирања куће у најкраћем могућем року — са чланцима, видео записима блогера, чет ботом за квизове и великим чвориштем. Неколико недеља смо сваког другог дана објављивали нове чланке и квизове за читаоце и сваки пут смо са одушевљењем гледали како расте број учесника.
Посебно је било лепо добити повратне информације од победника: писали су да су им наше публикације заиста помогле у планирању и извођењу поправки. Радити нешто не само узбудљиво, већ и корисно за људе је највредније у послу.
Читај →
5. Обавезно: Хисенсеов водећи 4К ласерски ТВ
2022. године на Лифехацкер-у се одједном појавило неколико нових кратких формата. Један од њих је „Муст Таке“: динамичан прегледни материјал о сјајној ствари коју свакако вреди погледати. Опсежан текст о Хисенсе ТВ-у премашио је план за 10 пута: уместо предвиђених 3 хиљаде, прикупио је 30 хиљада прегледа.
Партнерски материјали у овим форматима су се генерално добро показали. На пример, у Тројки смо делили савете, приче, митове – било шта, али у само три тачке. У "5 чињеница" - пет занимљивих детаља о некој појави, догађају или нечем другом.
Екатерина Мироницхева
Комерцијални директор Лифехацкер-а.
Осмислили смо кратке формате да бисмо били у току са динамичким променљивим условима 2022. Одлични су за оне клијенте који су, упркос принудном смањењу буџета за маркетинг и ПР, желели да остану видљиви и говоре о себи широкој публици. Много је предности „Морам узети“: примамљив наслов, простран текст који је у потпуности посвећен производу, линк до куповине. Ништа сувишно, али резултат је одличан — висока покривеност и хладна конверзија.
Читај →
6. Свемирски лет! Игра за оне који воле брзину
Лепљиве игре са једноставним правилима су традиционални фаворити уредника и читалаца. И овај пројекат са МегаФоном у механици Флаппи Бирд није изузетак. Главни лик је ракетни паметни телефон. Он осваја свемир и хвата гигабајте садржаја, летећи између препрека. Управљање игром је узбудљиво: једним додиром на екран или притиском на размакницу и паметни телефон полеће. Резултат је 78.000 јединствених корисника и 2.030 кликова на веб страницу клијента. Неочекивано добра конверзија за игру.
Антонија Рубцова-Монцани
Главни уредник специјалних пројеката Лифехацкер-а.
У свакој игри покушавамо да креирамо јединствен сценарио који ће бити најприкладнија метафора за производ. У пројекту са МегаФоном, ово је била брзина - једна од главних компоненти понуде оператера за претплатнике. Идеја, текст, дизајн – све овде ради да открије ову слику, па чак и паметни телефон на почетку игре претвара се у ракету велике брзине. Пројекат се показао лепљивим, али и изазовним! Није први пут да управљате свемирским бродом на свету, па желите да играте игру изнова и изнова.
Пусти →
7. 11 питања о срцу која вам је било непријатно да поставите на прегледу код специјалисте
Завичајни чланак са националним пројектом "Здравство" дотакао је важну тему - здравље срца. Сакупили смо питања која би у ординацији кардиолога могла изгледати неприкладна или неугодна и пронашли одговоре на њих. Да разумемо притисак, холестерол, скривене срчане ударе и друге озбиљне ствари, помогао нам је стручњак - доктор медицинских наука, професор, академик Руске академије наука.
61% корисника је прочитало цео чланак, 700 је пратило линкове, а најлепше је што смо добили захвалност за материјал у коментарима. Дакле, било је корисно.
Татјана Гапеева
Аутор специјалних пројеката Лифехацкер-а.
Волим да пишем чланке на медицинске теме, јер је то увек тежак и одговоран задатак. Морате добро да разумете проблем и објасните га читаоцу једноставним језиком. Трудимо се да користимо минимум термина, јер пишемо за широку публику. За такве чланке повезујемо стручњаке, проучавамо научне публикације како бисмо добили компетентан и поуздан текст. Лепо је мислити да ће текст бити користан читаоцу и помоћи да се брзо пронађе одговор на питање које није могуће поставити специјалисту.
Читај →
8. Како ће вам таблет помоћи да урадите више: објашњавамо на примеру ХУАВЕИ МатеПада
Промоција и конверзија су пријатељи заувек! Пројекат са ХУАВЕИ-јем то потврђује. У тексту смо говорили о кључним карактеристикама новог таблета бренда, показали зашто ће погодан за рад, учење и опуштање, а такође је поделио начин да набавите тастатуру, оловку и миш. Као резултат тога, од 19.500 читалаца, 3.700 је отишло на сајт клијента – чак 19%! Поносни смо на резултат.
Сергеј Григорјук
Лифехацкер менаџер продаје.
Промо је традиционално постао најбољи формат за електронику. Омогућава не само да се у потпуности исприча о свим предностима производа, већ и подстиче читаоца да га купи, дајући најбоље стопе конверзије. Овај пројекат се показао као репер. У будућности ћемо се фокусирати на то и дати пример нашим партнерима.
Читај →
9. Можеш ли помазити мачку?
Брза и невероватно слатка игра коју смо објавили са Иотом. Све што треба да урадите у њему је да кликнете на црну мачку чим изађе из кутије. Без додатних упутстава и дугмади: игра почиње аутоматски 5 секунди након отварања странице. Ова једноставност ради! 78 хиљада људи препознало је свој брзински рекорд, а више од 3 хиљаде је отишло на веб страницу клијента да сазна о Иота тарифама.
Александар Сомов
Уметнички директор Лифехацкер-а.
Прво, мачка коју је нацртала наша илустраторка Оља Мољавко је невероватна! Украо је срца тима и читалаца. Друго, пројекат се показао ефикасним у погледу метрике: КПИ је завршен за мање од месец дана, а толики број прелаза је веома кул за формат игре. И треће, овај пројекат је добар пример синергије између креативне идеје, механике и дизајна: они се међусобно појачавају и раде у корист бренда.
Пусти →
10. Можете ли продати замак? Проверите какав бисте агент за некретнине били у средњем веку
Вештица у суседству, комора за мучење у подруму, избледеле таписерије. Такви проблеми неће спречити кул трговца некретнинама да прода замак! У тесту квадратног метра позвали смо читаоце да се окушају у улози средњовековног трговца некретнинама и одмере своју снагу у вештини убеђивања. Смишљали су смешна питања, додавали илустрације у стилу „Страдајућег средњег века“ и наградили сву прошлост кул насловима који само моле за репост на друштвеној мрежи. Да ли је могуће сакрити од пријатеља да сте "Маркиз де Фаил Тотал"!
Екатерина Леванова
Сениор ПР-менаџер екосистема некретнина „Квадратни метар“.
Желели смо да разговарамо о корисним алатима за професионалце на тржишту некретнина, али ван уобичајених оквира. Уз помоћ теста, агенти некретнина су са хумором вођени путем својих колега из средњег века. Било је занимљиво и корисно у исто време. И колико смо позитивних коментара добили од наших партнера, којима се овај формат заиста допао! Захваљујемо се Лифехацкер тиму на креативном приступу и брзом раду.
Урадите тест →
11. Оффице Херо! Игра која користи брзе прсте
Постизање рокова је као свирање гитаре. Да, да, немојте се чудити, већ сте рок звезда! А да то докажемо пријатељима и познаницима, довољно је да победимо у нашој игри за МСИ и званично добијемо статус "канцеларијског фронтмена". Једноставно: пројекат је заснован на механици Гуитар Херо, само уместо нота одозго падају радни задаци. Пробудите свог унутрашњег Кита Ричардса или Џека Вајта и тапкајте по екрану док се "жице" не прекину.
Владимир Поминов
Творац Лифехацкер-а.
Свака канцеларија има своје звезде: неко је научио да „игра“ на три телефона одједном, неко мајсторски компонује серенаде клијентима, други су генерално способни да замене цео оркестар, само да је задатак завршен у термин. Повезивање свих ових елемената било је лако: већ постоји игра која је освојила милионе срца широм света и савршено се уклапа у увид. Уз мисију бренда, по мом мишљењу, идеја такође одлично функционише. МСИ лаптопови су необичан избор за канцеларију, а прави панкери воле све што је необично.
Регина Велиева
Специјалиста за комуникације МСИ Русија.
Наш задатак је био да направимо интерактивни пројекат који би читаоца упознао са МСИ лаптопом. Не може свако да поднесе текст са техничким спецификацијама, мерилима и другим сложеним речима. И игра не преоптерећује информацијама, а чини да особа разуме какве ће прилике добити када ради са нашим лаптопом. Верујемо да су се изборили са мисијом, а и сами су заглавили више од једног сата. Било је лако радити са Лифехацкер тимом: жеље су се чуле, рокови су испоштовани, коментари су одмах финализовани. Радујемо се заједничком освајању нових висина у новој години!
Пусти →
12. Случајно. Како су се десила научна открића која нико није планирао
Микроталасна пећница је рођена из растопљене чоколаде, а непробојно стакло рођено је из немарног рада у лабораторији. У заједничком пројекту са Росатомом разговарали смо о кул стварима које су се појавиле сасвим случајно. За сваку причу су нацртане интерактивне илустрације: један клик - и сам читалац се накратко претвара у научника који спроводи експерименте!
Алена Гулииева
Виши дизајнер у Лифехацкер-у.
За сваки блок текста направили смо анимације да прикажемо отворе. И дали су кориснику могућност да одлучи да ли ће их играти или не. Дизајн странице инспирисан је књижевним научним публикацијама – добијене су илустрације по мери, блиске стилу техничког цртежа. Метафора „несреће“ открића пренета је на корицама: научник из епрувете добија детелину са четири листа, симбол среће. А срећа је прилично насумична ствар.
Читај →
13. Истина или фикција? Проверите да ли сте добри у позоришту
У пројекту са МТС Ливе, наш задатак је био да истакнемо предности услуге за љубитеље позоришта и учинимо је забавним. Због тога смо изабрали нови формат - "Верујем / не верујем", у коме треба разликовати стварне чињенице од фикције. Као у истоименој друштвеној игри! Смешно је, информативно и не само нама се допада. Многи читаоци су стигли до краја и отишли на МТС Ливе да погледају плакат и купе карте.
Лена Авдеева
Аутор специјалних пројеката Лифехацкер-а.
Како ће изгледати домаћи чланак, промо или тест, аутор зна, јер их сам измишља. А формати који се појављују на посебној страници остају интригантни до самог издања. Због тога се увек радујем објављивању да видим шта су дизајнери створили. У овом пројекту са МТС Ливе, они су, као и увек, били на врху. Најдража ми је илустрација на питање Станиславског.
Посебно ми је задовољство да сам одговарам на своја питања како бих проверио да ли се добро сећам чињеница и да ли су одговори очигледни. Овог пута сам се ухватио да питам за најкраћи наступ!
Урадите тест →
14. Калкулатор каријере. Израчунајте колико година ћете добити посао из снова
Уморан или заморан рад није кул. Али може бити застрашујуће одлучити да га напустите: није јасно колико брзо ће се појавити нове понуде и да ли ће бити довољно вештина да их добијете. У пројекту са Ростелекомом покушали смо да помогнемо читаоцима да се отарасе сумњи и објективно процене своје могућности.
Да би се израчунало време потребно за промену каријере, било је потребно одговорити на питања о тренутној позицији, њиховим вештинама и искуству. Више од 36 хиљада јединствених корисника користило је калкулатор, 80% је дошло до резултата, а 1.600 је отишло на веб страницу клијента. Верујемо да је наш пројекат некога мотивисао да се не плаши и крене у каријеру из снова!
Алмаз Загрутдинов
Главни уредник посебних пројеката Лифехацкер-а.
Волимо формат калкулатора. Омогућава вам да покажете уштеде, бенефиције и све што се може израчунати. Већ смо направили калкулаторе за израчунавање протеина у исхрани, за одређивање трошкова домаћинства. Чини се да је каријера апстрактан појам који је тешко предвидети. Али ово је само делимично тачно! Изградња професионалног пута је процес који има своје „метрике“: године искуства, вештине, образовање. И са овим подацима је већ могуће радити.
Наравно, наш пројекат није Ванга. Али то вам омогућава да процените себе и поставите нове циљеве. Штавише, у финалу, корисник чека индивидуални савет на основу резултата. А светао дизајн калкулатора не дозвољава да вам досади - то се не виђа често у оглашавању за ХР производ. Одлично је што нам је клијент веровао у овоме.
Израчунај →