Како одабрати име које ће повећати вредност компаније
мисцеланеа / / September 04, 2023
Именовање је креативан и веома занимљив процес. Али и овде постоје правила која се не смеју занемарити.
Као што знате, први утисак је од велике важности, а име компаније је оно са чим се потенцијални купци и партнери у почетку сусрећу. Хајде да схватимо како одабрати прави.
Шта је именовање и зашто је потребно компанији
Именовање је процес стварања јединствених и незаборавних имена за брендове, производе, услуге и жиговима. То је један од најважнијих делова брендирања и маркетиншке стратегије компаније. Захваљујући називу можете учинити производе или услуге препознатљивим, као и створити одређене асоцијације међу потрошачима.
Ево неколико разлога зашто је именовање толико важно.
- Јединственост. У свету засићеном различитим производима и услугама, јединствено име помаже компанији да се издвоји од конкуренције. Ствара посебан имиџ и помаже у формирању одређене позиције бренда на тржишту. На пример, Аппле је компанија за електронику и софтвер. Његово име није директно повезано са производима, већ је створило асоцијацију на нешто иновативно, свеже и јединствено.
- Памтљивост. Име које се лако памти олакшава потрошачима да препознају бренд или производ. Такође промовише поновне куповине и успостављање дугорочних односа са купцима. На пример, Нике је један од најпрепознатљивијих и најуспешнијих брендова у овој области. спортска одећа и ципеле. Његово кратко и једноставно име лако се памти и асоцира на динамику, спорт и квалитет. Захваљујући томе, име бренда може одмах пасти на памет људима који траже нову спортску одећу или ципеле.
- емоционални утицај. Назив компаније може изазвати одређене емоционалне реакције код потрошача: интересовање, инспирацију и поверење. А ово има позитиван ефекат на имиџ бренда. На пример, Диснеи је име повезано са магијом, детињством и фантазијом. Компанија је позната по својим цртаним филмовима, забавним парковима и ликовима који су оставили неизбрисив траг у животима многих генерација. Зато име Дизни улива поверење, развесељује и уопште ствара позитивне емоције.
- Поједностављење комуникације. Када се јасно рефлектује суштина производа или услуге, потрошачи лакше разумеју шта компанија ради и како може да им помогне. Рецимо да име Бургер Кинга каже да је ово место где можете добити краљевски (квалитетно и укусно) пљескавице. Поред тога, одмах је јасно да је компанија специјализована за брзу храну.
- Створите праве асоцијације. Име бренда може изазвати одређена осећања и очекивања код потрошача. На пример, може представљати висок квалитет, иновативност, приступачност и тако даље. Право име је у стању да формира жељена удружења и одржи имиџ компаније. На пример, име Ролек асоцира на луксуз, престиж, стил, елеганцију и висок квалитет. сати.
Ако име компаније или производа има смисла и лако се памти, онда је вероватно да ће постати моћна полуга за успешну промоцију бренда на тржишту.
Са којим се проблемима суочавају компаније при избору имена?
Иако је именовање креативан и занимљив процес, то не значи да ће бити лак. Ево неколико проблема са којима се компаније могу суочити када бирају јединствено име.
Сличност са другим именом компаније
Пре него што се одлучите за било коју опцију, требало би да се уверите да је жељено име, као и адреса домена за сајту и е-пошта су доступни. Али овде постоји још једна важна тачка.
Име које је по звуку или писању превише блиско постојећим заштитним знаковима такође може довести до гадних правних проблема и спорова. Поред тога, постојаће ризик да ће се потрошачи удружити са другом компанијом.
На пример, 1968. године, Тхе Беатлес су створили издавачку кућу Аппле Рецордс. А 1976. Стив Џобс, Стив Вознијак и Рон Вејн основали су Аппле Инц., сада познату као Аппле. Ово ЛЕД на правне спорове међу њима који су трајали дуги низ година.
Реч „Епл” била је заједнички елемент у оба бренда, а иако су то биле различите индустрије, могла је да изазове забуну међу потрошачима и остави утисак о некој врсти везе између две компаније.
Присуство тешко изговорљивих речи или неуспешних формулација
Понекад компаније бирају име које не одражава суштину и вредности бренда или не изазива интересовање код циљне публике. Поред тога, превише сложен или неизговорив име може бити заборављено или погрешно схваћено од стране купаца, што ће такође довести до губитка тржишне позиције.
На пример, 1985. Цоца‑Цола је одлучила преименовати ваше легендарно Цоца‑Цола пиће у Нев Цоке-у. Ова одлука је донета након година доминирања на тржишту и надметања са Пепсијем. Међутим, ово име је изазвало протест међу верним фановима бренда.
Нова формула такође се није свидела многима, а Цоца-Цола је била принуђена да се врати на стару верзију под називом Цоца-Цола Цлассиц. Пиће Нев Цоца-Цола је скоро одмах прекинуто.
Појава негативних асоцијација
Неке речи могу бити негативне или неприкладне асоцијације одређене групе људи или култура, што ће свакако нарушити имиџ компаније.
На пример, Цхевролет се суочио са именовањем проблемкада су њени представници одлучили да продају свој модел аутомобила Нова у земљама шпанског говорног подручја. На шпанском "Но ва" значи "не ради" или "не иде", што је створило негативне асоцијације код потрошача и смањену потражњу за аутомобилом.
Да би избегле такве проблеме, компаније се често обраћају стручњацима за именовање за помоћ у одабиру најадекватнијег и најуспешнијег имена.
Која правила треба поштовати при избору имена
Хајде да погледамо пет правила која ће вам помоћи да одаберете добро креативно име за свој посао или производ.
1. Име би требало да се лако памти
Оригинални назив вам омогућава да се издвојите међу конкурентима и створите јединствену слику у пословном свету. Када се потрошачи сусрећу са необичним и привлачно име, већа је вероватноћа да ће га повезати са одређеним производима или услугама.
Како створити такво име? Важно је избегавати уобичајене речи и заједнички језик, као и проверити доступност имена на интернету и друштвеним мрежама.
Одличан пример је име Гугл, које је постало синоним за претрагу Интернета. Оснивачи компаније су га изабрали играјући се са енглеском речју гоогол, математичким термином за 1 праћен са 100 нула. Тиме су истакли свој циљ – да организују огромну количину информација, а да их учине доступним корисницима.
2. Име мора одговарати бренду и његовој циљној публици
Име компаније, по правилу, треба лако да се повезује са брендом и преноси праве емоције и поруке потрошачима. Ово ће помоћи да се проучи циљна публика. Разумевање њених интересовања и преференција ће олакшати проналажење креативног имена које ће изазвати позитивну реакцију потенцијалних купаца.
На пример, компанија Амазон је глобални лидер у е-трговини, рачунарству у облаку и разним производима и услугама. Његово име је преведено са енглеског као "Амазон" - моћна река. Оснивач компаније Џеф Безос изабрао ју је да створи асоцијације на обиље, амбицију и неограничене могућности које компанија настоји да пружи својим купцима. Такође симболизује експанзију и раст.
3. Име мора бити прошириво и глобално
Име компаније ни у ком случају не би требало да ограничава њен развој. На крају крајева, сасвим је могуће да ћете у будућности желети да проширите своје активност, нуде нове производе и услуге, излазе на глобално тржиште.
Стога је вредно изабрати флексибилно име у почетној фази и избегавати речи које имају различита значења или звуче смешно у земљекоје разматрате за скалирање.
Дакле, 1971. Форд представио аутомобил Пинто, који је био успешан на америчком тржишту. Међутим, проблеми су се појавили приликом покушаја ширења на глобално тржиште. Чињеница је да се на португалском реч пинто може користити у непријатном контексту и односити се на мушки полни орган.
То би створило мешовите и негативне асоцијације са потенцијалним купцима, што би могло негативно утицати на продају и перцепцију бренда. Све се завршило чињеницом да је компанија била принуђена да ревидира своје планове да промовише Пинто на португалском тржишту и да промени име.
Као резултат тога, изабрана је реч Цорцел, што на португалском значи "коњ". Ово је променило везу са аутомобилом у неутралније и позитивније и помогло компанији да успешно представи свој производ на португалском тржишту.
4. Име се не сме узети
Пре него што се коначно одлучите о избору имена, потребно је извршити детаљну проверу његове доступности. Овај процес укључује Веб претрага и базе података компанија, жигова и имена домена. Ако жељено име или домен није заузет, можете га доделити свом бренду.
Правна заштита је важан аспект, стога, стварањем јединственог и незаборавног имена, компанија мора осигурати његову правну заштиту. На пример, региструјте заштитни знак или региструјте ауторско право за назив бренда.
Пратећи ова једноставна правила, можете креирати јединствено и незаборавно име које ће помоћи вашем бренду или производу да се истакне и привуче пажњу потрошача.
Прочитајте такође🧐
- Како свој омиљени посао претворити у посао: контролна листа акција за месец дана
- Шта може предузетник када региструје свој жиг
- 8 рекламних трендова о којима би предузећа требало да знају