"Теорија и пракса оглашавања" - курс 2800 руб. из МСУ, обука 15 недеља. (4 месеца), Датум: 28.11.2023.

Тема 1. Комуникологија као интердисциплинарни облик научног сазнања, њена историја и предметно подручје. Концепт комуникације. Структура комуникације. Процес комуникације. Оглашавање као предмет комуникацијске анализе. Сврха и циљеви овог курса.

Објашњавање интердисциплинарности комуниколошких студија. Екскурзија у област историјског порекла дискурса о комуникацијама. Разлика између фундаменталних и примењених комуникационих наука. Излет у област терминологије комуникационе аналитике. Концепт комуникације. Структура комуникације. Класификација комуникационих феномена. Процес комуникације. Оглашавање као масовна јавна комуникација. Епистемолошка вредност проучавања рекламне комуникације за комуникационе студије. Практична применљивост наставног материјала предмета у будућим професионалним активностима.

Тема 2. Дефиниција естетске комуникације. Врсте естетске комуникације. Оглашавање као естетска комуникација

Настанак и основна улога естетских комуникационих канала у формирању друштва. Језик као метаестетска комуникација. Невербални елементи језика и њихова улога у ефикасној испоруци вербалних порука. Дискурс о уметности и дискурс о језику: почетак истраживања имплицитне комуникације. „Поетика” Аристотела као имплицитни прототип комуникологије. Улога проучавања формалних аспеката језика у формирању парадигме комуникологије. Специфичне карактеристике естетске комуникације. Типологија естетске комуникације. Естетски елементи рекламне комуникације и разлози њихове суштинске доминације у рекламној поруци. Естетски карактер „структуре која недостаје“ рекламних порука. Вредност естетичара у оглашавању: границе конверзије компетенција естетичара у промету рекламних производа.

Тема 3. Основни елементи естетске комуникације у жигу. Врсте жигова и специфичности естетске комуникације у њима

Сигн. Означило и означено. Значење. Семиоза као промена означитеља и означеног. Жиг као врста знака. Естетски знак и заштитни знак. Маркетинг обим значења жига. Маркетиншка хијерархија жигова: жигови мајке и детета. Рекламна комуникација као семиоза заштитних знакова мајке и детета. Бренд богат информацијама и структура његове друштвене привлачности: ка разумевању потребе за симболичком разменом. Естетска и комуникативна типологија жига: вербални жигови и њихови варијетети, визуелни жигови и њихови варијетети. Комуникативна конвенција поделе вербалних и фигуративних жигова. Креирање информационо богатог пројекта жига као врхунца креативне активности у рекламним комуникацијама.

Тема 4. Основни елементи естетске комуникације у вербалном оглашавању. Развој естетске комуникације у усменом и писменом говору. Класификација вербалних рекламних порука

Невербални елементи вербалне комуникације. Усмени и писани говор као средство преношења естетских порука. Облици усменог вербалног оглашавања. Облици писменог вербалног оглашавања. Штампано оглашавање: типологија у складу са штампарским форматима. Лапидарна вербална рекламна порука као вербална кодификација естетских значења жига у психи циљне публике. Анализа најефикаснијих лапидарних вербалних рекламних порука. Елементи естетске комуникације у директним писмима. Елементи естетске комуникације у рекламном чланку. Отворено и скривено штампано оглашавање. Елементи естетске комуникације у скривеном оглашавању унутар књижевног дела у нерекламне сврхе. Цопивритинг као једна од кључних функција у рекламним активностима. Креативни проблеми копирајта. Границе конверзије цопивритинг производа.

Тема 5. Звучни елементи естетске комуникације у оглашавању. Могућности оглашавања на радију

Настанак слушне комуникације. Урођена природа основних слушних информација у психи субјекта. Непроменљива природа звучног састава усменог говора. Звучни кванти говора. Циљеви и комуникативни резултати фонолошке аналитике говорних порука. Интонациона структура говора. Улога темпа и ритма као слушних елемената естетске поруке. Говорна слика извора поруке као контекст естетског значења у усменим вербалним порукама. Естетска природа музике Звучни кванти музике. Музичке теме. Музички формати. Аудитивна природа радија као средства техничке комуникације. Елементи естетске комуникације у радио-дифузији. Дизајн емитовања. Типологија радио формата. Талк радио оглашавање. Оглашавање на музичком радију.

Тема 6. Елементи визуелне естетске комуникације у оглашавању. Врсте визуелног оглашавања

Естетско порекло и разноврсност естетских параметара визуелне комуникације. Визуелни гешталти, њихово порекло и њихове врсте. Основни елементи визуелне комуникације. Линија. Боја. Перспецтиве. Покрет. Разноврсност врста визуелне комуникације одговара природи носилаца поруке. Типологија основних елемената естетске визуелне комуникације у оглашавању са различитим носиоцима порука.

Тема 7. Врсте и естетске и комуникативне карактеристике спољашњег оглашавања

Методе визуелне оријентације у отвореном простору. Основна разлика између оријентације у отвореном и затвореном простору. Транспортно оглашавање као модел за разликовање спољашњег и унутрашњег оглашавања на основу естетских услова визуелне перцепције. Типологија прималаца спољног оглашавања према естетским стандардима перцепције. Психолошка диспозиција возача. Психолошка диспозиција пешака. Типологија медија за спољно оглашавање према главним моделима визуелне перцепције у урбаној средини. Принципи прилагођавања и избора медија за спољно оглашавање у односу на урбано визуелно окружење. Прорачуни естетских референци по темама у вези са урбаном топологијом и урбаном инфраструктуром. Приближне процене ефикасности спољашњег оглашавања са различитим медијима према критеријумима услова визуелне перцепције. Уличне рекламне кампање као синтетички вид оглашавања на отвореном. Спољно оглашавање и савремене методе уличне уметности.

Тема 8. Естетске референце за оглашавање на продајном месту

Оглашавање на продајним местима као наставак оријентације у ограниченом простору са сложеном организацијом. Врсте продајних места са становишта проблема потрошачке оријентације у њима. Продајна места робе и продајна места услуга. Моно-бренд и мулти-бренд тачке. Једнотомне и вишетомне тачке. Малопродајни и велепродајни пунктови. Продајно место за потрошњу и продајно место за пословање. Малопродајни простор ИКЕА продајног места као модел за систематско коришћење рекламних медија на продајним местима. Анализа могућности преношења естетских порука на продајним местима. Помагала за навигацију. Изложба продајних предмета. Штампани материјали. Сувенири и предмети двоструке употребе. Узорци. Говорни рад кадрова. Промоције које осигуравају лојалност бренду. Промоције које осигуравају лојалност продајном месту. Систематска природа рекламних активности на продајном месту.

Тема 9. Синтетичке модификације естетске рекламне комуникације

Синестезија и синтетичка аистеза. Синтетичке уметности. Синтетичке врсте рекламних комуникација. Оглашавање биоскопа. Пласман производа у нерекламним филмовима. ТВ рекламе. Инсцениране рекламне кампање и основни елементи естетске комуникације у њима. Сајмови, промотивне емисије, цикличне манифестације у разним делатностима као облици сложене синтетичке рекламне комуникације и анализа њихових основних естетских елемената у њима. Сховроом као естетски феномен синтетичког типа и њему својствени основни елементи естетске комуникације. Паковање као синтетички медиј за оглашавање: распакивање као естетска реакција синтетичког типа. Синтетичка природа рекламне комуникације у уметничком послу: вернижаж као инсценирани догађај.

Тема 10. Естетске и комуникативне карактеристике корпоративног идентитета. Елементи корпоративног идентитета. Корпоративна естетика

Стил као естетски феномен. Стил као „структура која недостаје“. Елементи стила. Стил као мета-носач рекламних информација. Обим концепта „корпоративни стил“. Естетски елементи корпоративног идентитета. Интерни и екстерни примаоци корпоративног идентитета. Корпоративни идентитет као облик корпоративне консолидације, теам буилдинга и невербалног управљања особљем. Кодекс облачења и говорни бонтон као естетско средство за контролу мотивације особља за ефективни учинак и корпоративну лојалност. Природа и облици институционализације корпоративног идентитета. Теоријски статус корпоративне естетике. Корпоративна естетика као свеобухватна понуда на тржишту рекламних производа. Корпоративна естетика као прилагођени истраживачко-развојни развој примењеног типа. Границе конверзије пројеката корпоративне естетике. Корпоративна естетика као метадискурс система комуникативних активности корпорације. Корпоративна естетика као област професионалне делатности дипломаца Филозофског факултета, специјализована у области естетике: проблеми стартапа и промоција њихових компетенција на специјализованом тржишту услуге.