„Маркетиншке комуникације и управљање брендом“ - курс 29.000 рубаља. из МСУ, обука 4 недеље. (2 месеца), Датум: 28.11.2023.
мисцеланеа / / November 30, 2023
Главни циљеви - пружају основе знања о маркетиншким комуникацијама, промоцији роба и услуга, развоју комуникационих стратегија и њиховим имплементације, подучавају модерно лидерство бренда, капитал, идентитет бренда и архитектуру, као и личне брендирање.
Завршетак овог програма ће се рачунати у даљи пријем на МБА програм Економског факултета
Документи по завршетку програма: Сертификат о усавршавању од Московског државног универзитета
Трајање
2 месеца, 72 сата
Форма учења: преписка коришћењем даљинских технологија
Глава Катедра за маркетинг, руководилац Истраживачког центра за анализу тржишта и цене, руководилац МБА програма на Економском факултету Московског државног универзитета по имену М.В. Ломоносов.
Наставник и стручњак из области стратешког маркетинга, бренд менаџмента и одређивања цена.
1 Шта су интегрисане маркетиншке комуникације
Маркетиншке комуникације и њихова употреба за промоцију робе потрошачима. Опис различитих врста маркетиншких комуникационих порука. Дефиниција интегрисаних маркетиншких комуникација (ИМЦ). Предности ИМЦ-а. Однос између ИМ и маркетинга
2 Алати за интегрисане маркетиншке комуникације
Дефиниција и врсте рекламирања. Снаге и слабости рекламирања. Како функционише оглашавање. Три фазе креирања рекламе. Шта оглашавање чини ефикасним и како проценити његову ефикасност
3 Додела средстава за МОС, процена будућих трошкова и организација процеса планирања
Како се спроводи процес стратешког планирања буџета. Методе утврђивања трошкова оглашавања, директног маркетинга и личне продаје.
4 Теоријске основе бренд менаџмента: класични модел и савремени концепт лидерства бренда
Вишедимензионалност концепта бренда. Однос и границе појмова бренд, жиг, жиг. Додата вредност бренда. Фактори привлачности бренда: стварни квалитет вс. перципирано. Водећи брендови: критеријуми успеха.
5 Концепти капитала бренда и његова структура
Структура капитала бренда: перципирани квалитет, асоцијације на бренд, посвећеност бренду. Лојалност бренду: програми и нивои посвећености. Мапа асоцијација на бренд
6 Идентитет и ефикасно позиционирање бренда.
Систем вербалних и визуелних идентификатора бренда. Изградња идентитета бренда према Д. Аакер: суштина бренда, језгро и проширени идентитет. Идентитет и пирамида бренда према Ј.Н.Кафереру. Критеријуми и модели за ефикасно позиционирање бренда.
7 Архитектура бренда и оптимизација портфеља брендова
Односи између брендова унутар компаније. Брендирана кућа и кућа брендова. Корпоративни брендови и брендови производа: границе интеракције. Уски и широки „кишобрани“, подбрендови. Портфолио и архитектура бренда: корелација концепата. Улоге брендова према Д. Аакеру: стратешке, лансирне, „сребрни метак“, „кава која се плаћа“. Хијерархијско стабло брендова.
8 Маркетиншке комуникације у изградњи и промоцији бренда.
Улога маркетиншких комуникација у изградњи јаких брендова: краткорочни и дугорочни утицај. Интеграција маркетиншких комуникација. Амбијентално оглашавање у промоцији бренда. Савремени трендови у маркетиншким комуникацијама: глобална и руска покривеност
9 Бренд стратегије компаније: експанзија, кобрендирање и диверсификација. Ревитализација и ревитализација бренда: репозиционирање и ребрендирање.
Проширивање и ширење бренда, ко-брендирање: предности и ризици. Стратегија диверсификације бренда. Ефекат канибализма бренда. Ревизија капитала бренда и активности ревитализације бренда: репозиционирање, меки и радикални ребрендинг, рестилизација, преименовање
10 Презентација о личном брендирању: довођење сопствене особе на ниво бренда
Уметност личне презентације. Савремене методе маркетиншких комуникација за стварање личне слике.