Аппле је увек озбиљан приступ питању рекламирају своје производе. Не сећам се неких већих кварова. Наравно, било је видео да су готово одмах заборављени, али је било и те кампање која буквално направљене историју. Већ на сам помен речи Аппле падају на памет мисли о Тхинк дифферент (мисли другачије), у знак сећања на чувеног филм тамо у 1984., постоји осмех на сећања серије «Гет Мац».
Занимљиво је да је током времена Аппле рекламе стил је драматично променила. У 70 и 80-тих година хвалио техничке карактеристике: оглашавање саопштити не само на процесор и податке меморије, али чак и на ИЕЕЕ аутобусу, подржани програмски језици и сличне ствари, осим што је интерес инжењера. У извесној мери, ово одражава рекламни природу младих оснивача компаније - Послови и Возниак, који су и сами дошли до и прикупљених прве машине.
Касније, наравно, постало је јасно да су обични људи нису заинтересовани у циклусима, битови, бајтова, и шта се може учинити. Овај интерес је почела да одражава оглашавање. У саопштењу новог Аппле рачунара на коме је пријављено да је, на пример, "да пева као Царусо, говори као Барриморе, рачунато као Ајнштајн. Он може извући као Кандински и играју као Падеревски. "
Током своје историје, компанија није оклевао да се појави лидере. Када је "убедим» ИБМ, Аппле је покренуо луксузни оглашавање у 1984, где је Велики Плава је представљен у облику Великог Брата. Аппле му се супротстави. Довели потрошачима једноставну поруку: Аппле, изабрати слободу и иновације.
Много више претукли Мицрософт од Аппле. "Реклама" сукоб је почео са задиристового држећи се речи. Када је МС је покренула кампању са слоганом "Где хоћеш да идеш данас?» (Где желиш да идеш данас?), Аппле је рекао реклама "Добро питање, Мицрософт, али шта је сутра?". У огласу Аппле назвао своју технику будућност цомпутинг. Маци представљен као ефикаснији и погодан за рад. Аппле онда само рећи да је Виндовс 95 бори против савремених изазова, али је развој ОС је креће у погрешном правцу.
"Злостављање" Мајкрософт наставити у серији Гет а Мац. За више од педесет Аппле серије постепено, корак по корак говори Мац о предностима и недостацима система Виндовс. Ја то радим на занимљив, забаван начин. Референце то Гет Мац, пародија може се наћи на серији интернет и телевизијских.
Још једна жртва - АМД. Аппле неко време ова фирма се зове процесора споро. Анти-реклама их уопште вукао на себе пуж. Порука је овај: "Неки људи верују Пентиум ИИИ најбржи процесор на свету. То није сасвим тачно. Чип унутар Повер Мацинтосх Г3 је дупло брже. Мислим другачије. "
мислим другачије
Прича о кампањи Тхинк Дифферент заслужује засебан чланак. Средином 90-тих Аппле случајеви су били у лошем стању. Идиоти-акционари, протерује Јобс, ставили компанију на ивици банкрота. Такмичари злонамјерно савјетовао "цлосе уп схоп" да прода имовину и дистрибуира новац за акционаре.
Да би се разумео дубину кризе, која је Апплеов. Довољно је рећи да је у то време размотрити могућност лиценцирања Виндовс НТ, Сун Соларис или БеОС за инсталацију на Мац.
На срећу, у крајњој линији Аппле купио компанију под називом Даље, Послови основана. Стеве повратак у Аппле је био тријумф.
Послови почео са чињеницом да оштро смањене асортиман производа. Међу првих корака била је промена у маркетиншке политике. Компанија је у великом броју рекламних агенција са захтевом да се са новим слоганом.
победник постао Агенција Цхиат / дан. Његов креативни директор Ли Цлов Послови разговарао са презентације, током које је предложено да користи слоган "Тхинк Дифферент." Није познато да ли је у оваквом односу на мото ИБМ (тхинк), али нови слоган је као послови.
Лее Цлов - аутор слогана "Мисли другачије." Фото © о АдАге
Цлов првобитни план укључен ослобађање серије ваљака, који су показали, како студио личности филмске из Дреамворкс раде за своје Мац рачунаре.
Ми мора да плати данак Стеве Јобс - је схватио суштину концепта "Тхинк Дифферент" је дубље од њеног аутора. Послови одлучио да покаже на оглашавање истакнуте мислиоце, предузетници, светски познати старс. У видеу, ништа није речено о Поппи. Видео је показао Алберт Ајнштајн, Боб Дилан, Мартин Лутхер Кинг, Рицхард Брансон, Јохн Леннон Јоко Оно, Томас Едисон, Бакминстер Фулер, Томас Едисон, Мухамед Али, Ганди, Пикасо и ет ал.
Ричард Драјфус, најмлађи добитник Оскара, прочитао текст (превод АдМе):
За лудака. За црне овце. Побуњеници. Троублемакерс. Они су округли клинови на Тргу рупе. Они гледају свет другачије, а не поштују уобичајене. Можете их цитирати или се расправљам са њима, они могу хвалити или кривица. Једина ствар која не може бити - не да их игноришу. Зато што су променили начин на који посматрамо ствари и гурнути људску расу напред. И где се види лудило, видимо геније. Зато што су они који имају довољно лудило мисле да могу променити свет, а има и оних који га промените. Мисле другачије.
Када је одобрено концепт оглашавања компаније, Послови је дао укупно 17 дана за њену имплементацију. Током овог времена морао сам да донесем две рекламе за ТВ, доћи до дизајна билборда, рекламе у штампи да се припреми. Али најтеже - је да добије дозволу од познатим личностима и њиховим породицама да користи слику у оглашавању.
Оригинал: ввв3.баилор.еду/~Јефф_Цомптон/имагес/тхинкдифферент.јпг
Ако Посао није имао тог времена на Аппле, процедура за добијање дозволе да се шири током више месеци. Међутим, неке звезде су били добро упознати са Стивом. Осим тога, чак и ако Послови био легенда, култна фигура. Зато, добијање сагласности није требало дуго. Све ове личности у оглашавању и њихових сродника за коришћење слике нису добили ни динара. Уместо тога, Аппле је наведена донације њиховим изабраним добротворним организацијама.
Адвертисемент "Мисли другачије", била је потребна не само како би потрошаче да купују Аппле производе, али и да мотивише запослене. Више о овој књизи каже Стивен Леви је савршена ствар: како иПод Схуффлес трговина, култура, и хладноћа ( «Флавлесс ствар као иПод мешовитим трговине, културе и косине"). Послови у разговору са аутором књиге, рекао је веома занимљива ствар. Према његовим речима, најлакши начин да пренесу своје вредности људима који не знају, говорећи: Ко тебе је херој, узор. Кампања "Тхинк дифферент» Апплеа наводе да се ради о њиховим херојима.
Тхинк Дифферент је био један од прошлог века, највише сјајне рекламне кампање. Како је исправно приметио Цармине Галло у својој књизи "Правила за послове", показује "фундаменталну разлику између радикалне иноватори и осредње имитатори: прво верују у сновима својих купаца и њихову способност да промени свет; последњи пут видели својим клијентима знаком долара -. и ништа друго "
То бе цонтинуед ...