У сигурним рукама контекстуалног оглашавања постаје врло ефикасно средство промоције. Често, људи причају о бескорисности алата у односу резултат / цене, једноставно погрешно да га користите. Данас смо за вас припремили списак горућих проблема са којима се суочавају придошлица и не баш искусни корисници када раде са контекстуалног оглашавања, као и решења за њих Проблеми.
Проблем: Ниска конверзија
Разлог број 1: игноре негативне кључне речи
Негативне кључне речи се користе како би се избегла показује оглас када неко тражи сличне у смислу, али радикално другачији у природи. Најлакши начин да се ово објасни једним примером.
Ви продајете бицикла у Казану. Само бицикли продати само и само у Казану. Очигледно, ви не желите да ваш оглас да покажем људима који желе да изнајме бицикл, гледајући не бицикле и резервних делова, као и заинтересовани за куповину у другом граду. Сходно томе, у овом случају, да додате негативну кључну "изнајмљивање" и "резервних делова".
Проблем са локације је одлучио другачије, а може се узети као посебан разлог за ниску конверзију.
Разлог № 2: игнорисање географски и временски циљање
Када продајемо бицикле само у Казану, морате да га наведете у подешавањима кампање. Тако је ваш оглас ће бити искључена за људе из других градова.
Време циљање је важно у случају када се неке или све своје услуге не могу бити доступни током одређеног времена. На пример, ваша подршка клијентима и консултанти који раде од 10 часова до 6 часова. Очигледно, временски интервали у огласу мора да буде синхронизовано са временом доступности ваших услуга.
Међутим, могу се решити сви проблеми нису само о садржају инструмента. Трећи узрок лоши конверзије лежи искључиво на страни оглашивача.
Разлог број 3: игнорисање квалитет одредишне странице
Геније ППЦ рекламе је да уместо бесмисленог човека впихиванииа неких сугестија тек тако, за не са овим, контекст заузима веома повољан положај - тачно између развијеног људског жељом да се нешто и ради његовог Сеарцх. Довољно је да схвате овај принцип, и захтеви да се одредио почетне странице сами. Страница мора да буде релевантан за упит садржи циљ за претрагу, да буде јасно и лако да корисник заврши жељену акцију.
Ако идете а корисник се смењивали на великом каталог страницу, где желите да поново тражити нешто - то је лоше почетне странице. Ако му се на опису страни производ, спецификације, слике, и кликните на "купи" - ово је добра страна.
Проблем: ниска цлицкабилити (кликова)
Узрок: Квалитет ваших огласа
Као што је горе описано, у принципу контекстуалног оглашавања, оглас је друга ставка у ланцу "Хтео - И Сав - је узео." Ако изглед огласа не привлаче корисника, редослед ће бити прекинута. Очигледно, људи ће желети да кликну да виде кључне речи упит, који је уведен. Поред тога, ад постаје атрактиван са присуством у њему брзо линк да иде директно на објекат жеље купца.
Проблем: оглас се не приказује
Разлог: неправилно обрачун буџета
Изненадно нула на рачуну - типична ситуација за неискусног корисника, али у случају АдВордс разлога може бити и стопа је прениска, заједно са лошим квалитетом самог огласа. Гоогле ће бити изузетно нерадо за приказивање таквих огласа.
Ријешити питање укидања најгоре могуће начине тренутку - је веома важан задатак. У супротном, оглас ће испасти из емисије у погрешно време, то ће смањити укупну ефикасност рекламне кампање кроз под. Како да науче како да планирају буџет за контексту? То је ствар праксе. У почетним фазама треба да прати динамику дневних утисака и анализирају пратеће трошкове. Током времена, моћи ћете да прилично тачно одговара прихватљив утицај на кампању и буџета потребног за његову реализацију.
Али ти си овде, чини се, да подесите буџет, али на крају је кампања још увек траје превише скупо. Шта је било?
Проблем: прескупо
Разлог № 1: нагласак на високој фреквенцији (ХФ) захтева
потребе хигх-роад на своју руку, од међу њима је велика конкуренција, али ефекат је далеко није увек прихватљиво, јер је оглас је приказан неусмјерених публику која је на то неће клик. Резултат је низак ЦТР, много новца троши на нигде и не резултат.
Да би се решио овај проблем, ви правилно морају изградити оглас: минимум заједничких упита и максимално захтева прецизно. У будућности, можете да уклоните неефикасних упита ниске фреквенције и замените их са другим релевантним речима.
Разлог број 2: више стопе на лошим сајтовима
Сваки сајт обезбеђује показатеље оглашавање ефикасности. Исто важи и за претрагу. Сходно томе, корисник мора да се прилагоди брзину огласа, што је виша или одлази непромењен ефикасне подручја и смањење стопе на мање корисна. Да бисте добили податке о ефикасности одређеног извора је најпогодније преко Гоогле Аналитицс, и "Иандек. Метриц ", а затим укупну цену конверзије за претрагу и сваком појединачном месту, који приказује наше контекст, и прилагодити своје понуде.
Проблем: ниска оглас позиција
Разлог: погрешан цена и оптимизација огласа
Највише нежан место за поруку огласа - горњих блокова. Можда мислите да је неопходно да се подигне стопу која је потребна за хит. У "Иандек. Директно "то је истина, али Гоогле АдВордс-функционише другачије. Овде је кључни критеријум није јединствена стопа параметар, а укупна оцена огласа. Шта су рејтинг? Колекција ад значају, вредност садашњим и очекује ЦТР квалитета почетне странице и, наравно, улог (новац у сваком случају утицати).
У овом сценарију, Гоогле оглашавање систем контекстуално изгледа праведнија, а заиста је. Ако "Дирецт" ставља на челу буџета само инфундован оглашивача, у случају АдВордс, можете добити повољан положај на нижој цени, под условом да је најава је направљен исправно.
АдВордс-вс «Дирецт»
Као што можете видети, према неким релевантним критеријумима Гоогле АдВордс је више оптималан алат за то ППЦ рекламну кампању. Такође потврђује опште статистике СеоПулт, прикупљени на основу анализе више од 2000 клијената, користе паралелне АдВордс и "Дирецт":
- за Москву и трошкове региону по клијенту Гоогле АдВордс јефтиније "Иандек. Усмери "11,2%;
- за велике градове (један милион) разлика у корист АдВордс је већ 14,6%;
- за друге мањим градовима бројка расте до веома озбиљно 25.3% Гоогле-у.
Чини се да је очигледан избор после такве статистике, али постоји велики проблем: посебна категорија корисника даје потпуно обрнути податке. У неким случајевима, учешће клијента у "директних" трошкова два до три пута јефтиније него из АдВордс-а. Шта да се ради? Како знаш који алат погодан специјално за мене? Нажалост, у зависности од прецизног обима пословања и услуга не. Да би се одредио бољи алат за себе, неопходно је да се покуша оба.
Како да се посао уради са контекстуалног оглашавања лакше
У претходном чланку смо разговарали о, како да уштеди новац на контекстуалног оглашавања и аутоматизују рутинскеПратеће управљање контекстуално кампању. У то време је углавном била о "Иандек. Усмерава ", јер он није био у стању да аутоматизује алат за рад у АдВордс.
одмах контекстуално оглашавање модул СеоПулт Делује подједнако ефикасно и са "Иандек. Директиве ", и Гоогле АдВордс. Све савет дат изнад је веома релевантна и обавити посао, али ако свако жели (нарочито власника) потрошњу њихово време и енергију на студирање, а вишеструки садржај субјецт него ангажују директно бизнис?
Верујемо да је најбољи начин да се избори са задатком да специјалисте, и контексту - то није тако креативна активност да само човек може да ради са њим. Аутоматед модул генерише праву текста огласа, и да ће указати стопа ће бити мајсторски да их управља са прецизном карактеристика робота. Ту је већ унапред, највише оптимизован за већину тренутних пословних подручја.
Посебну драж СеоПулт контекстуално оглашавање модул који је апсолутно бесплатан и доступан свима.
Модул контекстуално оглашавање СеоПулт