Како нам меми помогла да комуницирају, да критикују и да се продају
Формирање / / December 19, 2019
Меметисти научници верују да меми су одговорни за брзо ширење идеја и неуједначена. То је био случај не само у садашњости, али у древна времена, али то је било у доба дигиталне револуције мема-идеја проширила готово одмах.
Њихова вирусна природа огледа се у концептима "виралног маркетинга", "вирусне садржаја", "мислевируси". Њихов ривалитет за пажњу особе и његових других извора, као што су медијског простора и рекламног простора, што се огледа у смислу као што су "меметиц оружја" и "меметиц рата."
Мемес - идеје вирусни
Меметицс није наука, то је само на ивици науке, рекао је Александар Сергејев, члан Комисије за борбу против псеудо и фалсификовање научна истраживања у РАС Председништва. Међутим, ако се не узимају у обзир све амбиције Меметицс и користити га као један од теорија комуникације, на њеном лицу, можете добити радним идеја представљање шема.
Овде Меметицс допуњује теорије концепте когнитивних лингвистике. Концепт - реч или израз који генерализује одређене вредности и ситуације. На пример, концепт "правду" - да је реч "правда", а слика Тхемис повезом преко очију, који настаје у уму приликом изрицања речи, и одређеним ситуацијама, које смо представили у свом исказ, и наших појединачних и заједничких културних удружења повезан са правда.
као концепт "сценарија" су узети у обзир когнитивне лингвистике - промена сценарија стереотипни догађаји у одређеним ситуацијама, као и концепт "оквира" - структуре описа тих ситуација. Али ови термини су намењени првенствено да опишу и проучавају језички реалност.
Меме - концепт сличан концепт, сценарио и оквир, али способност да опише не само језик, већ и било ектралингуистиц реалност: биоскоп, културне праксе, музика, мода, сликарство, стереотипи и варијација. Овај термин је веома погодан за проучавање популарне културе, посебно културе и идеологије медија.
Меме - то није само смешно слика, али и јединица културних информација. Науке, односно знања да проучава меми у овом смислу, зове се Меметицс.
Меме у Меметицс - је идеја, симбол или слика која је самореплицирајући, и прешао из свести једног човека у свести другог. Творац Меметицс, британски биолог Ричард Докинс, мислио да меми - структуру у нервном Систем, који се преноси са особе на особу због психолошког жалбе људи.
Његов следбеник Сузан Блацкморе верује да људи - то меме машине, али мозак - мема-продавница, што објашњава велики величине људског мозга у односу на мозгу примата. Према Блацкморе, ако гена - први репликатор еволуције, мем Меме и технологију (дистрибуира машина) - другог и трећег репликаторе. Као гена, мема - себичним репликаторе који настоје да максимално ширење себе. Дакле, они су паразити или вируси својим домаћинима.
Недавно, често кроз теорију мема, идеје концептуализован различите феномене масовне културе, као што је пораст популарности псеудонаучна теорије хомофобије или маркетиншких трендова. Управо кроз теорију мема је омогућено адекватно и сажето опише тако различити по садржају објекти: у овим примерима меми лепо приказује као "анатоми" од самих појава, и њихов механизам дистрибуција.
Меми као вирусних идеја да садржи нешто атрактивно за свакога ко их дистрибуира.
То је психолошки жалбу и жеља да присталица псеудо да објасни свима како ствари функционишу "у ствари", а идеја раздвајања људе у "нас" и "њих", на основу било ког карактеристика, као и обећање "бољег живота" или припадају њој, која се налази у маркетингу меми. Хајде да бораве на последња два примера.
Подела на "нас" и "страних" садржи одобрење "њихов" неодобравање и "њих". Ово је основа такозваног говор мржње или реторике мржње, и један од главних инструмената друштвену моћ језика. На истој опозицији је заснована, и никакве идеологије. Због својства савременог медијског простора идеологије може формирати и ширења међу великим бројем људи у најкраћем могућем року.
Модерна идеологија сваког друштва је погодан да се представи као тзв меме-плексуса, која је комплекс мема, раде заједно и међусобно појачавају. Конвенционално, можемо рећи да је идеологија владајуће Републиканске партије САД - а меме-Плек, који се састоји од мема Нека Америка Велики Опет, исламофобије, мем демократија, шовинизам и мем меме Доналд лични успех Адут.
Неки од њих заиста вирусни: мем Нека Америка Велики Опет се манифестује не само као натпис на црвеном капом и симбол сукоба са генералом Трумп Мотори, али и као ироничан интернет меме са Златни ретривер, која приказује реднека (Реднецк - конзервативном покрајинског представника америчког радника класа; међу бирачима Трамп је имао велики број оних који су у Америци зове реднеками).
За разлику виралности мем појавила у маркетингу. Постоји читава секција - вирални маркетинг, усмерен на стварање највише заразна, а глумити промотивних производа - тако да ће људи деле Интернет и друштвене мреже са пријатељима и претплатника. Виралности је постао дефинише показатељ успеха садржаја.
Маркетинг Џефри Милер је написао да је маркетинг не реагује на постојеће преференције потрошача и у суштини представља културни инжењеринг - процес сврсисходно стварање и ширење нових културних јединица, то је, све исто мем: "Сав новац иде за промовисање одређених меми, брендови, производи, или неки људи. "
Због тога се појављују у рекламама се више не стидим - то директно утиче на перформансе популарности, цитирање, помињање из различитих извора, не може бити утиче на раст продаје директно, али повећава личну оцену и понављања слика.
Опинион лидери су они који нису толико због квалитета знања које поседују, и због чињенице те они располажу популарних канала информисања, и на тај начин могу емитовати у масама одређене идеје или производи.
Дакле, укратко теорија мема може да се не примењује само у контексту еволуционе психологије, али и као визуелни опис како применити оне или неке друге идеје - појединачно или у комплекса. Посебно је погодан за оне случајеве где морамо да разговарамо о појавама масовне културе, адвертисинг, идеологија или да покаже како су елементи функције медија културе, одређене представе људи. У том контексту, израз "мем" је део теорије комуникације, дискурса теорије и сродних језичке науке, заједно са терминима "Идеа", "концепт", "стереотип", "рам" и "сценарију".
Меми у оглашавању: ХИИП и антихаип
Сви се сећамо се меме од Л'Ореал «На крају крајева, ја то заслужујем", бивши слоган компаније, је еволуирао у пуноправно вирусног идеје. Али маркетинг користи не само меми као идеја, већ и на мема у више уобичајеном смислу за нас.
То је прикладно да се сетим другог дефиницију меме из Дицтионари: "Мем - то је слика, видео, фрагмент текст, обично духовит у природи, који се копира и шири брзо Корисници интернета. "
Прво интернет мема сам говорио Сусан Блацкморе у својој књизи "мем машина" 1999. године. Она је говорио, пре свега, вирусе или пхисхинг веб маилове које их садрже.
Интернет Мим у смислу да се огледа у другој дефиницији Оксфорского рјечник, запазио британски научник Петер Лудлов. Члан 1996 "Подне електронске границе: Концептуални проблеми циберспаце", он каже да су Мемес - Овај "разговор комада", који одражавају заједничке фразу или идеју која се ослобађа и почиње да ради на свој начин у многим дискурси. Сумирајући, добијамо дефиницију интернет меме као посебан вид интернет комуникације.
Интернет Мим користи више канала информација су обично визуелни и вербални, а понекад и слушни канал, ако говоримо о видео или песму. Пошто Интернет Мим укључени неколико канала информација, они стоје у рангу са жанровима карикатуре и прављење постера Интернет Мим идеално средство оглашавања или политичка пропаганде.
Један од најзначајнијих тренутака за ширење Интернета мема у Рунет је употреба мема велике руске банке у својим званичним друштвеним мрежама за рекламне услуге. На пример прошлогодишње меме "Взхух" може да се схвати, како се брзо шири, као први фази фотографија са мачка у капу, онда постаје професионално пружене цат-мађионичар призива брз превод Средства.
Још један сегмент у коме се широко користе меми - то је телеком. Меми добили на телевизијског оглашавања је кроз највећих телекомуникационих грађе. Овај видео "Винтер ис цоминг" из МТС-а, који је користио слоган "Гаме оф Тхронес" и "Капетан Унлимитед", "Беелине", која нас подсећа на мема капетана очигледна.
У "МегаФону" и кладим на нивоу "меметицхности" Инфомерциал - глумио Стевен Сеагал у мобилној мрежи за оглашавање, који је сам по себи веома примјењив карактер за руску публику, упамћен не само као херој борци Б категорије, али и као шарене материасцхиисиа у руском лик из 90.
Меми се не користи само у рекламирању - рекламе сами често "одузета" корисници Интернета на мема. Посебно осетљиви на овај видео на основу песме или компулзивног мотив: на пример, филм о Сируп за кашаљ "тантум Верде Форте" после прве недеље ротације је подељена на смешно слике.
Са највећом брзином, можда, последњи пут шири меми о рап битке. Практично сваки СММ-специјалиста је приморан да одговори на појаву новог конкурса бити у тренду и не пропустите инфоповод.
Сада веома популаран међу трговцима је постало меме користи реч "ХИИП"Витсепленное енглеског језика од стране младих руских репера да се односи на хипе и узбуђења око нечега (на првом месту, наравно, о себи). Брзо је пренео и брзо палл - толико да је било "антихаип" - намерно игнорише хипе у било којој области.
Меметиц Вар оф тхе Ситх
О ХИИП као метод рада америчких медија, каже Марти Лукас, оснивач њујоршке Папер Тигер телевизија (цитирано у Доуглас Русхкофф "Медиавирус"): "Главни метод рада америчких медија - ит Хипе. Првобитно ова реч се користи у Сједињеним Америчким Државама у 20с то односи на дозу дроге. Ово је био смањење од инекцију"Игла за поткожне ињекције." Амерички медији - је серија Хипес. Ово је посебно тачно у Реаган ере. Реган савршено способан да манипулише медијима. Током свог председавања, били смо преподнесон низ догађаја створене да проузрокују гнев јавности и јавно мњење против разних објеката. "
Следећа Лукас говори о догађајима у вези са Заливског рата, када су снаге тигар од папира телевизија организовала је конференцију за кампању великих размера на националној америчкој телевизији. Тада хиљаде видеомакерс материјала који су били у том подручју Баи, ушли у ротацији сателитском ТВ, попунити празнине у информисању и створили зујање око догађаја. Аутор Доуглас Русхкофф зове резултат ефекта "медиавирусним": вирус је био управо антиратна идеја да одједном постао широко распрострањене захваљујући која су јој дата каналима информације.
Пошто је Заливски рат је повезана још једну епизоду: 1991. године француски филозоф Жак Бодријар је објавио есеј серије, која касније формирао основу књиге "Заливског рата није био." У овој књизи Бодријар каже да као такав, Сједињене Државе рат против Ирака није била, и све информације које се људи о рату - је производ пропаганде. Сви догађаји, према Бодријар, је стилизован и рекао медијима путем симулакрума (знака без садржаја, копију копије).
Ево опет долазимо близу легендарног природе мема и своје сличности са симулакрумом. Меми, или Симулацра, замена за стварне догађаје догодило: важно је да чињеница што се догодило, а ланчане реакције на њу.
Модерна медијска кампања се састоји од медиамемов емитовања неке идеје, а инфоповоди често постоје у медијима као мема. На пример, меме цовфефе Твиттер-рачун Доналд Трамп је покупио одмах од стране оних који су желели да се фокусирају на трамповскои поремећаја.
Подсетимо се да је у ноћи 31. маја на Твиттер председника Сједињених Држава био је мистериозан твит: «Упркос сталном негативном штампе цовфефе"(" Упркос сталној негатив ковфефе Медији "). Вероватно, председник је почео да пише неку поруку критичког карактера, али није га завршити, и мистериозно променили Енглисх pokrivenost ( "Покривеност") на цовфефе. Тешко је не сложити да је писање поруке са штампарске грешке у најбрже брзине одговора друштвених мрежа прилично немарно.
Политички осетљива Интернет Мим, посебно створили спин доктора, такође, има у изобиљу. Релативно трајним мема мем могу да помињу фотографија са Владимиром Путином, на одмору са увек голим грудима на годишњем пецање. Направљен са јасно позитивном обећање, није избегне репликације хиљаде корисника који су направили сопствену поправљање елемената - неки са иронијом, неко са незадовољства.
У светлу активности руске либералне мисли у 2010-2012 реплицирати меме "партија превараната и лопова" (скраћено - ПЗхиВ), који још увек могу наћи у либералном дискурсу. А онда, ако нисмо видели светле-мема супротности у званичном дискурсу моћи, али сада производњу мема једнако добро утврђених на обе стране ограде.
Неки истраживачи (Коровин, Проханов) укључују постојање политичких мема до појаве политичког конкуренција и идеолошке пропаганде, што указује на репликацију меми термина "МЕМЕТиЦ рат", док они сами Мемес - "меметиц оружје." Тако, меми постану део информационог рата, рата КСКСИ века.
Упечатљив пример таквог сукоба је испуњен са свим друштвеној мрежи "Одноклассники", која комуницира преко старосној категорији руских грађана. Ако желимо да истражи цео њен садржај на линији руско-америчких односа, налазимо да је степен страсти се није много променила од Цолд Вар "непријатељи" су додељени вријеђање надимке ( "глуп"), и "наш" су обдарена херојских особина (меме "да људи не победи" "Смекалоцхка"). Чак и ако претпоставимо да када су ови меми су покренули спин доктора, сада су успешно поново сами корисници.
Ситуација је другачија у другим друштвеним мрежама, где је кроз јавне велики Имагебоард поновити различите мема, укључујући и политичке. Али они не узимају здраво за готово публику исто тако брзо. Прво мем овде - стрип елеменат, а онда - идеје одређеног мобилног оператера.
Ипак, идеје, паковани на такав начин може се појавити и наметљиво у нашим главама, чак и ако их доживљавају само стрип коверат. Стога, неопходно је да се одржи хладно ум и раде критичко размишљање приликом анализе Садржај - због наших грешака ће бити поновљен следећег дана, а насилна реакција ће створити непотребно ХИИП.
идеје стрип мем паковања могу да се користе за негативног утицаја информација и да се формира позитиван имиџ.
Занимљив пример британских дечака Стефана Бертрам Лее. У 2017. се преселио у Сирију да подржава Народну заштиту јединице. Одатле је води меме канал на Фацебоок-у, стварајући смијешне слике о ЛИХ (исламске државе - организација забрањена на територији Русије) да се подигне морал сиријске војнике отпор. Од почетка 2017 страница Данк Мемес за демократске Цонфедералист Дреамс ( «Данк мема за сан демократског цонфедералисм"), где Бертрам Ли објавио свој рад, она добија на популарности.
На аватар заједнице - мем приказује младића и девојку, сањао свако свог: младића - један пољубац и девојку - на сиријске демократске уније. Према сиријским милиције бораца Кристофер Стивен мема га подржавају: "Рат је веома окрутан, па ако се не смијем, ви ћете сломити."
Као што можете видети, Интернет мем је постао универзални комуникациони уређај: с њим можете показати своје емоције или њихов однос према нечему, нешто да се рекламирате нешто да критикује.
Уз помоћ мема може бити под утицајем политичких противника и савезника, да емитују свој положај да тражи и створе заједницу истомишљеника - другим речима, могуће је да пренесе било какву информацију. То је захваљујући својим бескрајним комичних потенцијалних мема добијају све више широку публику.