Преглед аналитика алат ИОС-апликација: све што треба да знате о за успешну промоцију
Макрадар Од технологије / / December 19, 2019
Пре осамнаест месеци појавио се изванредну књигу, "Бушилица новца! Маркетинг мобилних игара и апликација "из АппИнТоп. Књига је писана за програмере и издаваче мобилних апликација. Уз дозволу АппИнТоп објављујемо са мањих посекотина поглавља посвећеног мобилним аналитику алата.
Цео сет услуга је подељен на две гране: анализе система квалитета рекламних кампања или трагача, и анализа онога што се дешава унутар система апликација. Бивши су на крају за циљ да оптимизују саобраћајним куповину, да се процени утицаја својих маркетиншких активности. Друго - мењање АППА као "банкомат". Учинити све једнако добро не могу увек било који алат. Тако да је потребно услуге обе категорије.
Системи анализа квалитета рекламних кампања
Уз правилну маркетинг, људи ће доћи у ваш ХВ из десетина извора: ЦПИ-мреже, ЦПМ-мрежа скупљачи, независни рекламних ситес, аффилиате програми, друштвене мреже... - набрајати све тоо дуго. Поред тога, будите сигурни да редовно експериментишу са новим каналима.
Да би се проценила на лету, било као целина плаћа саобраћај и како профитабилна посебан канал и систем треба анализу квалитета рекламних кампања. Посебно, они помажу да се разумеју изворе у најукуснија Ен доћи до њега у контексту АРПУ и ЛТВ корисницима и који дају тихи ауспух.
Основни идентификациони шема аналитицс у таквим системима. Особа кликне на апликација банер који су повезани са трацкера, и његов уређај (ИП, тип уређаја, оперативни систем, верзија прегледача, и тако даље. Д.) Информације се преносе на систем. Формирали "дигитални отисак прста" (енг. фингерпринт) таблете или смартпхоне. Ако је инсталиран на уређају, он шаље информације о новим "медијима" у обавештајног система у будућем ХВ. Са високим степеном вероватноће да разумеју да ли стари познаник има у свом видном пољу.
Међутим, говорећи на језику форензике, "прсти" нису довољно јасни апсолутно тачне, недвосмисленим идентификацију. На пример, особа успоставља игру са истом ИП-адресе, и води га по први пут са друге стране. Сваки траг се губи. Ова врста техничких проблема таме. Удио губитака и грешака понекад достиже 35%, исто је обично на нивоу од 15-25%.
Међутим, предности трагачи изазива да затворе очи за игру у мерења тачности. Од Тиер решењима ове класе, одлучили смо да упоредимо три најчешћа: Флурри бесплатан и плаћени АппсФлиер и мелодија (последњи пут апликација за мобилне уређаје за праћење).
налет
Једна од главних предности налет - бесплатно. Налет - узорак хибрид услуга с једне стране, она је у стању да на неки начин прате извора саобраћаја, с друге стране - даје унутрашње аналитичар.
Што се тиче анализе публике подаци Флурри вештина није тако скроман. Да се региструју:
- активно публику;
- сесија;
- инсталира извора;
- учесталост и његова употреба аппа ретентион рате;
- усер евентс (догађаји) уз подршку неколико параметара;
- АПМЕ настале грешке;
- сегмената публике (сотсдем, цоунтри, рекламне кампање, и тако даље.);
- конверзија левак.
Ако замислимо аналогну Масловљеве хијерархија за мобилни маркетинг, онда барем прва два спрата Флурри потреба покрива, а то је због своје изузетне популарности.
Налет не ради добро са праћење. Анализа извора саобраћаја прегурали упућивања линкова, и проценат грешака у систему је често много веће од својих плаћених колега. Налет података путем вас ако желите да се прикупе више него што ће бити у стању да у почетку учити. У мери у којој је могуће пратити дужину времена на било ком екрану. Систем израчунава пристојан квалитет за многе важне пословне вредности Аппа, укључујући и публику задржавање стопе
Сервис и велики број својствених недостатака. С времена на време због брзине веб-интерфејса велико оптерећење је сиромашан, а статистике се ажурирају са кашњењем. Ту су честе притужбе на техничку подршку производа. Међутим, она је купила Интернет гигант Иахоо! у 2014. години, он постепено добија ослободити од спорости. Поред тога, у многим аспектима аналитичара већ није баш флексибилан: на пример, публика сегментација и даље је далеко од жељеног, можете направити највише десет сегмената. Творци игара треба напоменути да није искључено тешкоће у интеграцији поветарац са широко распрострањена мотора Унити 3Д.
Заузврат, конверзија левак - један од главних инструмената "внутриапповои" аналитичара - не најјача страна на Флурри. Док овде, они омогућавају низ практичних опција: на пример, имате право да одреди рок у коме је следећи корак ће се одржати у левак (на пример, на првом нивоу је напуњен на уређају најкасније двадесет минута после тренинга, и тако даље. д.).
Приговара производ, међутим, то не заслужује. Прво, то је, опет, без накнаде. Друго, иако не без заобилазнице, али већина њихових задатака програмер осредњи користећи Флурри одлучи. Треће, када схватите да вам је потребно више напредних решења, то ће бити лакше да се бави њима, а ви ћете знати на шта треба специфичне додатне опције.
АппсФлиер
АппсФлиер - класична Трацкер, у последњих неколико година, међутим, шири свој арсенал у правцу унутрашњих аналитичара. У тренутној фази његовог развоја, је у стању да, на пример, за мерење активности конверзије у оквиру апликације, и задржавање.
Између осталог, систем науче да броје од понашања публике у примени један број финансијских показатеље као што су приход, РОИ, ЛТВ и АРПУ. Партнери у служби више од 900 рекламне мреже и платформе, укључујући и Фацебоок и Твиттер, и њихов опсег се шири. Као последица тога, АппсФлиер снага са довољном тачношћу за класификацију саобраћаја, без обзира на то где је деловао у пријави. Приликом изрицања "аналитички мишићи" сервис има јасну, лако за кориштење сучеље, и овај мита.
Један од главних делова система је раздвајање купио, органски и "своје" - са АППА сајту поште, итд... - саобраћај
Као АппсФлиер примаоца готово без мане: пружа одличну резиме кликова и инсталира, омогућава детаљно анализира рекламних кампања, подржава дубоко повезивање (са могућношћу, на пример, "на земљу" особу посебно локација у игри). Да бисте оптимизовали маркетиншке активности АппсФлиер форми не може бити боље: у његовим резимеа брзо постаје јасно у шта су извори саобраћаја има смисла да инвестира буџет, а који нису.
Трацкер је погодан за изолацију преваре - "празна", "имитација" инсталирање. Одвајање жита од кукоља доприноси у одређеној мерења интервал између инсталације и АППА акције која је кључ њеног коришћења класичног сценарио. Стварно сиромашни локација услуга могу се набројати на прсте једне руке. На пример, АппсФлиер у овом тренутку не даје информације о просечном дужином сесије, што је лако видети у истом Флурри. То је корисно имати на уму да АппсФлиер савршено уклапа са Микпанел унутрашње обавештајног система, формирање веома моћну комбинацију са њом. Још једна значајна предност овог система је да се ради на релативно брзо, а руском језику подршци.
Плаћање у АппсФлиер оптужен за једну привукао, или "неорганских" инсталирање. Стандардна такса - $ 0.05 по јединици. Када је екран од 5 хиљада. један инсталира цена је смањена на $ 0.04, а уз узимање двадтсатипиатитисиацхнои трака капи за $ 0.01.
мелодија
мелодија (Раније познат као Мобиле Апп Трацкинг, или мат) - најмоћнији Трацкер, погодан за оне који треба да се анализира "на периферији Аппа" све што се креће и не креће. У просеку, у складу са запажањима стручњака, у износу омогућава најмањи удео грешака у мерењу - на нивоу од 15-20%.
Интерфејс за систем испуњава своју функционалност. Другим речима, то је прилично сложена. Али вам омогућава да нацртате скоро све информације о томе шта је вредност ове или оне биљка, или да саобраћај канал доноси програмера апликације. Као што и приличи високо квалитетног Трацкер, у износу даје детаљне извештаје о кликова и инсталира, и поред тога, може да се израчуна повратак на инсталирање, ЛТВ и РОИ на различитим изворима саобраћаја.
Даље, у најједноставнијим облицима Туне спроводи кохорте анализу. Другим речима, могуће је пратити понашање једног динамична групе корисника, формиране по различитим критеријумима. На пример, лако је видети публику од онога што држава показала највећу зараду по инсталира и како се ситуација променила током времена. Треба напоменути да је систем способан за визуелизацију података у реалном времену. Ово вам омогућава да доносе брзе одлуке о томе да ли ради са једним или другим огласне мреже или друге медијски партнер.
Систем је развио АПИ, кроз које најзахтевнији мерења се врше када је то потребно.
Што се тиче основног функционалности Туне, такође има Ахилову пету: када је услуга искључена из Фацебоок програм Мобилни Мерење, на основу кога стаза инсталира од највећих светских друштвеној мрежи, он тренутно Не. Као АппсФлиер, туне добро интегрисана око Микпанел. Ако ће да се укључе у мобилном развој и маркетинг стручњака може бити разумно воле ову комбинацију.
До 50 хиљада. Мерење туне месечно без накнаде, сваки већи од овог износа ће коштати $ 0,002. Постоје и попусти за обрачун запремине. Након достизања прага од 2 милиона "атрибутима" један ће коштати $ 0,001.В Туне просек у раду више од АппсФлиер, али је функционалан и задовољава све захтеве. И треба нам оне са аналитике о праву на "ти".
Системи анализа понашања корисника у апликацијама
Примаоца нам помоћи да продре у некога ко долази на линијама наше апликације. А да бисмо разумели како овај људски масовне понаша у Аппа и зашто нам је потребна, и друге услуге. Због сличних система који нам је доступан знања о томе како су људи активни у пријави, како му одан, шта скрипте за рад са њим изабрати оно акције чине већину ако је удео високе плаћања, што је просечна чек на оно што сте успели да зарадите највише, и тако даље. ум. Конкуренција у овој области је оштар као скалпелом и сецира све на било који начин успешно службе унутрашње обавјештајне - само се збуни. Због тога, ми се фокус "велике тројице»: Адјуст, Микпанел, Гоогле Аналитицс.
подесити
У ствари, тим подесити Она настоји да изгради универзалну платформу која ће обезбедити инсталира приписивања (ко и где си Долазим), и обезбеди аналитику у оквиру апликације, и да пружи податке о томе шта се дешава са њима на тржиштима (сервис АппТраце). Што се тиче општих карактеристика примене, Подешавање приказује информације о кликова и инсталација, сесија, од Дау и МАУ. Али реална каматна ближе ПИК посла: то омогућава да знате колико добро уновчи Анн колико и шта је зарађује.
Сервис је укључен у базену званичних партнера Фацебоока на мобилним мерења, као што је раније поменуто АппсФлиер. Такође је чврсто интегрисан са Твиттер. У укупно, има више од 300 медијским партнерима.
Од конкурентских предности разлику платформу која је обухваћено динамичка анализа кохорте, која, посебно, је веома користан у израчунавању ЛТВ. Уз то, слободни сте да "цут" публици било слојева и испитати га ни под којим околностима било којим углом. Укључујући и кохортној анализе у прилагођавање управља висок степен сигурности да открије "нон-живот" и није релевантан за своје кориснике производа. Хајде да лако видети да је другог дана након инсталирања игру из неког сегмента деловања публике падне оштро. Користећи Подесите по жељи, можете покушати да утврди К-фактор или коефицијент виралности Аппа. Узети у обзир, на пример, колико то одступа своје кориснике са линковима до апликације на Фацебоок.
Међу осталим предностима система:
- семантичка анализа разматра апликација, оборио по земљама;
- дубоко повезивање за нове, а не постојећих корисника;
- праћење примене пресетс.
Бити изузетно богате функционалности, алат је комерцијални: њени оперативни трошкови се крећу од $ 129 месечно. У међувремену, тридесет дана периоду суђење би било довољно да постигне такав комплекс производ је потребно,
Микпанел
У овом тренутку, Микпанел - најозбиљнији, вишеструки инструмента унутар аналитичара у мобилној индустрији. Адд: најозбиљнији - у готовом облику, "оут оф тхе бок".
Мерења у Микпанел подложан масовне параметара, укључујући:
- активно публику;
- сесија;
- догађаји у Аппа;
- финансијски метрика.
Динамика промена се приказује у реалном времену, обично са закашњењем од само неколико секунди.
Сегментације и кохорте анализа Микпанел на врху. Посебно, могуће је да се измери задржавање појединих догађаја: ако желите - видите како се често понављају радње у Аппа, након што га је једном. Имајте на уму да има сличну функционалност и уграђеним Фацебоок аналитике, с тим То вам омогућава да пратите отплату догађаја - скоро никога - и много дубље него Налет.
Консерсионнаиа левак у Микпанел вам омогућава да прецизира услове за сваки догађај у њој. И у претходно створио левак не кошта ништа да се направи рез на параметрима неки од ИТ догађаја. Динамика конверзије из једне фазе у другу је такође лако доступна. Можете градити лијевак за било који број корака, као и за било коју дужину времена
Занимљива опција - за слање циљане поруке било ком делу публике кроз Аппа Микпанел, такозвани у апликацији поруке. Они су слични пусх-обавештења (више о њима у наредном поглављу), али захваљујући прецизно и натселеванииу "Уписан" у окружењу могу да утичу на понашање кластера у ужем публике у профитабилни девелопер страна. Међутим, слање Пусх-обавештења система је такође у стању да.
Данас, употреба Микпанел има своју цену. Сервис има и низ тарифа и претплате зависи од износа обрађених својих поступака. За анализу 20 милиона догађаја мјесечно ће морати да плати $ 2 хиљаде.
google Аналитицс
Гоогле аналитика се традиционално сматра да заостаје, као што је првобитно није био погодан за мобилне реалности. Међутим, брзо сустижу и постаје све бољи из месеца у месец.
У свом садашњем стању Гоогле Аналитицс је у стању да дају базу довољан за велики део програмера информационих:
- Публика (нови, активни корисници, итд ...);
- примена учесталост коришћења
- сесија;
- сотсдем;
- корисник догађаји;
- Задржавање;
- трансакције и принос аппа;
- бубе и застоја.
Тренутно сервис, на пример, не подржава параметре дефаулт догађај у облику у којем се спроводе конкуренцију. Међутим, ситуација, подсетимо, брзо мења. Поред тога, велики број могућности које АПИ Гоогле аналитике или спроведе заобилазнице. Гоогле аналитика постепено долази до реализације пуне анализе кохорте, која може да учини своје највеће конкуренте - Подесите и Микпанел. токове конверзија у строгом смислу система да раде наводно не може, међутим, нуди - у својој терминологији - ланац "циљеве", добићете његов. С друге стране, да се изгради левак на основу расположивих података, што је немогуће: одбројавање почиње од тренутка њеног настанка.
Важан Плус Гоогле аналитике - реалном времену дисплаи статистике. Међутим, процене услуга су препуна грешака због чињенице да чим запремина публике постаје на било који начин значајно, Гоогле Аналитика почиње да понашање узорковање - потребно је само мали узорак од публике, и на основу тих информација, прогностички дорисовивает слика. Све у свему, због недостатака претходног веб система у мобилној арени на дужи рок претвара у сопственим заслугама. Гоогле аналитика - комплекс универзални конструктор из којих - то би био жеља и способност - да је могуће прикупити никакве извештаје. Сервис је у стању да сагледа све врсте опција и параметара, филтрирање и сегментације података схватио на највишем нивоу.
Гоогле Аналитицс је заправо бесплатан (осим ако ваша апликација није починио милионе дневних активности). Он без напора интегрише са трагача, из очигледних разлога, једноставно да се уклопе у другом Редмонд цорпоратион алати, као што су Гоогле Плаи конзоле за Гоогле АдВордс и Гоогле АдСенсе-а. И што је најважније, брзо се прилагођава актуелним потребама мобилних на тржишту. Дакле, можда, негде шест месеци нико од нас поменуо недостатке у систему ће остати.
Сазнајте више о аналитичким апликацијама, као и свим аспектима настанку, развоју и промоцији иОС апликацији можете научити фрее довнлоад књига "Пумпинг новац! Маркетинг мобилних игара и апликација. "