Кад је Аппле припрема да диктирају моду и бившег директора њеног модне куће у овој помоћи

Именовање Ангела Ахрендтс, модни генерални директор британске куће Бурберри, има узбуђени све - љубитеље технологије и моде. Планирано је да Ахрендтс оставити Бурберри средином 2014. да се настави са дужности потпредседника одељења продаје Аппле-ов. Током година, у светлу Бурберри, она је променила компанију до непрепознатљивости - бренд раније повезана са старомодном капуту је постао поштован широм света за коришћење високе технологије иновације. У ком правцу Аппле могао променити са доласком на њу?

Арендст је друго име из света високе моде, придружити редовима запослених Аппле ове године. Раније, Павле Денев је поднео оставку Генерални директор Ивес Саинт Лаурент на челу посебних пројеката одељења Аппле. Претпоставља се, ради на справама које могу да пробам, као што је окружен бројним гласинама иВатцх сат. Оба ова сврхе - озбиљан разлог да мислимо о онима који раде у области технологије, потценили искуство у модној индустрији да повећа продају за стварање бренда "иконе".

Тржиште луксузне робе - то је увек велики обим. У ствари, у познатим модним брендовима маркетинг који даје највеће резултате. Тако, да разуме Аппле кадровску политику, ми само треба да схвате разлику између апарата намењених за просечног потрошача и чињеницу да ми зовемо висок модну индустрију.

За последњих десет година, Аппле је себе позиционирао као компанија која пружа приступачан технологију за употребу свакодневни. Ахрендтс претходник, Јован Броуетт, пре него што Аппле је радио у ДИКСОНС - трговинске мреже у обличју БестБуи, такође продаје потрошачке електронике. Броуетта на овај пост је Рон Џонсон, који је дошао из циљног друштва. То је за њега дугујемо Пројектант продавнице и добро познату Аппле Гениус Бар. Прошлост као Броуетта и Џонсон много више повезан са масовно тржиште него са високом модом.

Паст Ахрендтс потпуно различите. Од 2006. године, она је водила Бурберри, а пре тога је био на високим позицијама у оваквим модним кућама као што су Лиз Цлаиборне, Хенри Бендел и Донна Каран Интернатионал. Док Броуетт и Џонсон су били свесни слабости просечног потрошача, Ахрендтс препознаје важност стварања бренда за нешто више од обичног производа - амбијент сопствени култура.

Брендови потрошачке електронике су много мање фокусиран на "духовним потребама" човека, него модној индустрији. На електроника конкурентности на тржишту у великој мери зависи од цене (нагласак је на доступности), препознавање бренда и технолошких иновација. Док је продаја луксузне робе, нагласак је на високој цени (која обезбеђује приступ само јединицама), бренд идентитет и корпоративни дизајн. Уосталом, мода - не онај други, као начин да се истакну у данашњем релативно равноправног друштва.

Због свог сталног варијабилности, мода доноси очигледне разлике између друштвених класа. С времена на време, елита рађа нови тренд, али чим масе то пицк - бацања и ствара нешто ново. Другим речима, мода - начин за потрошаче да покажу своје припадности одређеној друштвеној групи. Овај додатак, или осећај припадности, се стално студирао, јер мода - веома динамичан систем, варира у зависности од тога да ли тај "тренд" до данас и потпуно независно од технологије напредак.

Под вођством Ахрендтс Бурберри модне куће добио прилику да се поново родити, не само као бренд, који је симболично култура. Иако је, на основу формирања ове слике је могућност да прати предложени стил, желећи да издваја из гомиле, и из сезоне у сезону, да остане веран до њега, Ахрендтс са Бурберри постаје нешто више од британске модне куће -скорее, међународна икона стила, а сет курс одређивања трендове за цео индустрија. Ствари под Бурберри бренд снажно повезана са културама различитих земаља, а у извесној мери - постаје њихове карактере. Претпоставља се да ће Бвлгари бити прописно награђен са јаком тржишном позицијом и повећане продаје.

Очекује се да ће Аппле Ахрендтс и Павле Денев се бави истом: подстицу на дуге стазе робе од произвођача "Потрошач" у луксузни бренд од ревизију своје чланство у свету технологије и додаје много више стила. И мада могу бити суочени са неким проблемима који су били на Бурберри, док Аппле фокусирана на начин живота обележен великом стилу, купци ће вероватно бити у апсолутном одушевио. Али, да ли то значи да промена циљну публику на много уска, компаније могу озбиљно да губи у профиту, јер је свет високе моде, као што знате, не може свако да приушти?

(преко)