Лично искуство: Отворио сам студио подкаст

Подцаст студио "Или / Или" се појавио пре само неколико месеци и сада активно ради истовремено на неколико емисија - етичка правила, прописи стварања пословног, тинејџер размишљање и историја Руссиан секс. Разговарао са студијског ко-оснивача Лици Кремер и сазнати зашто треба да запишете питања сада као Пројекат је осмишљен изнутра и како развити популаран у иностранству формат који је управо почиње да добија на снази у Русија.

Прво искуство стварања подцаст

Пре отварања студија подцаст Ја сам био главни уредник "сноб" и водитељ емисије "овде и сада" на ТВ каналу "Раин". У пролеће 2016. године, схватио сам да је више од свега желе да раде у "Медузе", бацила је све преселио у Риги и постао глава видеоотдела. У то време, имам неколико година редовно слушају подцастс, и открили да су неки од мојих колега имају аматери аудио формат: то Алекеи Пономарев, Павел Борисов и неколико других људи. У слободно време, снимили смо и покушао да убеди руководство које треба да покушамо да урадимо подкасте за "Медузе".

Када смо почели, почео сам крив за то што сам бескрајно омести запослених из њихових главних посао подцаст. Постојала је чак и унутрашњи мем да "Личко откинули" Медуза "," укључује сва питања на снимању. У почетку је било тешко, али ми смо били прилично упорни и доследни, тако да је након неколико експеримената је био да остави нешто попут производа. И онда уредници одлучили да се "Медуза" треба да се појави одељење ПОДЦАСТС да сам био на челу. Тако сам почео да усмери сву аудиосхоу, који је тада у повоју, укључујући једног од најпопуларнијих подцаст на руском, "Како живе".

Чини ми се да сам у стању да осете шта може тврдити производа. Исто тако, гледао сам на енглеском језику индустрију и видите колико брзо се развијао подкасте и тако брзо растући број слушалаца. И, наравно, важну улогу у нашем успеху била је чињеница да су више од 12 милиона гледалаца "Медуса", коју редовно речено, "Види, ми смо нешто ново и врло цоол!"

Људи одговорила јер су били заинтересовани, и - што је најважније - згодно. под вођством Илија Дајер (Бивши уредник "Медуза". - Око. ур.) и одељење развоја, ми смо пуштени своју платформу која омогућава корисницима да слушају подцастс директно из апликације "Медуса". Када је особа удобан, вероватноћа да ће направити прилагођени акцију за себе, много више.

Перспецтиве правци у Русији

Аудиопотребление уграђен у визуелном свету је веома природно. Радови на путу, чишћење зуба или вежбе на покретној траци - све су то тренуци када смо спремни да слушају, јер аудио Фреес нашим рукама и очима. Подцастс могу да се уграде са различитим мотивима: да бисте постали интелигентнији, или осећате да нисте сами, када уши гласови имагинарних пријатеља, пријатне сапутнике, са којима желите да прихватите или тврде. То су људи које сте сами изабрали.

Још један важан аргумент у прилог подцаст: провоцирају на-захтев-револуције (способност да бирају и конзумирају садржај у погодном тренутку. - Око. ед.) Потрошња видеа обављен у овом режиму у последњих 10-15 година. Генерација наших мајки и бака тражи на ТВ у једном сату, да види свој омиљени програм. Ми немамо где да ради и види све када желимо.

На америчком тржишту се иста ствар догодила већ са аудио, тако да је револуција неминовно долази у Русију.

Промене се уводе у наше животе веома глатко: подцаст измишљена у раним 2000-их, али стварно широка публика, нашли су тек сада.

То је пре свега због технологије: Интернет се користи да буде много спорији, а све датотеке морали да се преузме на иПод. Сада само 14% корисника преузети Аппле ПодцастШта је разлика између потока и Довнлоадс? питања, док су остали слушају своје тракама, јер покривеност мреже вам да то урадите.

Истовремено, није јасно да ли ће подцаст пасти на руском, као и енглеског говорног: немамо мерење тачне публике. Ми видимо колико људи долази на отвореном евиденцији питања "Како живети", "Нормално", "Новац је дошао," "То се догодило." Али ипак не може поредити са подкаст публике ИоуТубе публике. Ако је сличан састанак у организацији популарног блогера, доћи више и више људи.

формат студије у иностранству и траже инвеститора

Када сам схватио да се подкасти добијају на популарности, одлучио сам да одем у Америку да се око свих главних страних студија и схватити како ствари функционишу. У принципу, дивље упоролас. Након тога, ја неочекивано за себе постала стручњак за подкаст, али заправо студирао све од нуле и док сте у покрету. Почео сам да се на питање: "Шта то радиш," схватио сам да у Русији веома мало људи који имају бар нешто да схвате у подцаст. Окренуо се ка мени за савет, тражио сам да одржим предавање или помоћ рун аудиосхоу.

Зима 2019 Иља Дајер ме је упознао са Лев Левиев, нашег будућег инвеститора. И од првог разговора је постало јасно да смо могли да урадимо нешто заједно: Лео је спреман да инвестира у платформу за подкасте, а ја више верујем у садржаја пројеката у вези са њиховом производњом. Мислим да је земља креће платформу када је ништа за преузимање: у руским монструозних мало добре подцаст који могу да се окупљају велику публику. Зато сам предложио оснивање студија.

Тако да мислим да све може да се деси да је уверен у то и Лаву.

Рекао сам му о једном њујоршком Стартуп гимлет, који је управо у време преговора да прода више стриминговому сервис Спотифи. То је био веома високог профила бави на тржишту, и одлучио сам да желим да користим Гимлет модел, прилагођавајући се на руском. Лео пристао, јер сам врло јасно говорио, заиста веровао у овај пројекат и није сумњао да ћемо бити у стању да понови успех, али на свој начин. Тако сам добио инвеститора.

Избор у корист вашег пословања

Када сам објављивања финансијску подршку, имао сам подкасте "Медуза" и два одвојена пројекта који смо урадили са мојим будућим пословним партнером Катја Кронгауз. Један од њих - Емисија "Као што се дешава", у којем водеће две организује дебату о променама етичких стандарда у савременом друштву. Други пројекат - "пас појео дневник". То је основно подкаст да доведе три тинејџера 11, 12 и 13 година. Одабрали смо их са кастинга, објава који је написао на Фацебоок-у, а сада су на недељном нивоу да одговоре на питања у вршњачке аудиосхоу: Аргуе, причају приче и даје савете.

Сопствени пројекти сам радио паралелно са радом у "Медузе", а она ме је довело у ситуацију сукоба интереса.

Левом руком, покренуо сам подкаст "Први Роди" у Риги, а десна нога шоу "пас појео дневник" у Москви.

У исто време, стекао сам подршку инвеститора и добили неколико промотивне понуде. У принципу, постало је јасно да комбиновањем две ствари не могу бити, тако да морате да одаберете: да направи подцаст студио у "Медузе" да се укључе у свом пројекту. На неки начин, отуда и назив "или / или" - морао да одлучи, и ја то урадио.

Чим сам схватио да ће ускоро постати сувласник компаније и постао страшан паника. Ја нисам човек систем, и стварају доста хаоса. Испоставило се да ћу се ангажовати у послу, али не разумеју бизнис. Једино што могу да урадим - да дођу до пројектима да пронађу занимљиве и стручне људе који воле и претворен у особља.

Прва особа са којом сам да се консултујем, - адвокат Дмитриј гриз. Он ми је рекао све детаље о томе како да се уговоре са извођачима радова, изнајмљивање особља, то је боље - друштво или предузетник. Онда сам се окренуо Сасха Цруз МАНЦИЛЛА - мој пријатељ и пословни консултант. Он је помогао да се створи надлежни бизнис план и смислити како да не потрошити сав новац од инвеститора одмах. Онда почнеш да причаш са рачуновође и знања пореских система. Све то кажемо у подкаст "Или изаћи или не." Она помаже да разумемо како људи који не знају ништа о послу, уче тај процес.

тим

У почетку, имао сам партнера који се појавио пре отварања студија - Кате Кронгауз. У оба од нас много енергије. Ми смо стално дошао, таштина, трчи, и слажемо се, тако да нам је био потребан мир, измерити и структуриране особу.

Тако колега је био Андрев Борзенко. Нас троје - основа у студију, али смо веома брзо појавио четврти запослени - Полин Агаркова. Она се састала са мном, током интервјуа за завршни рад на Високој школи за економију. Полин питао врло паметна питања, па сам је позвао да наше праксе. Готово одмах је постало јасно да је то неопходан члан тима, тако да деле одговорност са њом, добити повратне информације и види огроман допринос нашем раду. У принципу, Паулине наших најмлађих, али и пуноправног партнера.

Али њен тим имају дизајнер звука и директор Илдар монтажу ФАТТАКХОВ од Ноиабрск. Једног дана, чуо један од издања подцаст "То се десило", написао је да нам у друштвеним мрежама и понудио да помогне са звуком потпуно бесплатно, јер је слуша нас и љубавима. Од тог тренутка, све касније издања емисије "То се догодило", Илдар прикупљају и није тражио пени. Сада је прави најмање половину подкаста студио "или / или".

Овог пролећа, написао сам у телеграму, који тражимо едитор на који воли слободу и занимљиве пројекте, мало пунк и мало уредника. Ми смо одговорили на поруку 30 људи, од којих су неки били искусни професионалци. Двојица од њих постао уредник подцаст "Пас је појео дневник" - Иља Арзхадеев Пол Тзуриков.

Постојала је још једна дивна прича што ми се догодило у пролеће. Радио сам курс у Британском Високој школи за дизајн, а ја назвао Артур Белостотски са предлогом да постане један од наставника. Чуо сам да је радио подкаста "Брев посао", али помало затечена таквим дрскости, па је одбио и замолио га да само иде на курс, да слушају. Он је у овом тренутку у Уљановск, па је рекао: "И можеш боље да у току мојом женом?" Опет сам био изненађен, али када је Ана класу, она је била једна од најбољих студената.

Касније сам прочитао интервју са Артуром, слушао на подцаст, и схватио да је то апсолутно мој човек. Алек Блумберг, - шеф гимлет - исти орган за њега као за мене. Мислио сам да нам хитно треба да раде заједно. Сада Артур производи и уређује два пројекта за нас, укључујући и подкаст "Или изаћи или не."

На самом почетку, написали смо са девојкама које чине представу "Норм", и схватио да привлаче једни друге. Они су понудили да раде заједнички пројекат о материнства. Врло брзо ће бити пуштен.

формати подцаст

Говорни подкаст снимање лакше, јер се првенствено одржава на врху. Ако јасном идејом емисије, и водећи на духовит и харизматични људи, онда нема проблема: када седну испред микрофона, говори о једном и по сата, а онда је овај разговор се монтира релеасе. Звук треба да буде високог квалитета, и разумне инсталације и монтаже, већ на целом производном циклусу је сасвим јасно.

Са наративне подцаст смо тек почињу да експериментишу. За њих, потребан вам је сценарио, тако да је још компликована ствар. Постоје три дела: шта си смислио, шта желите да кажете, и шта треба да се.

Рад је упоредив са производњом документарног филма: увек постоји празан ћелија које желите да сликам.

У неким случајевима, то захтева пут у другој земљи, а понекад и дуг лов за одређени карактер. Покушаваш да једну слику, али никад се не зна са сигурношћу да ли можете да саставите ову слагалицу. Потребан вам је много времена, труда и патње, али резултат је много мање предвидљив него у конверзацијских подцаст. Поред тога, наративне емисије су скупљи, јер је производни процес траје дуже.

трошкови

На отварању нисмо провели много новца, али постоје ствари које се не могу спасити, на пример, адвоката. Осећала сам конфузију и анксиозност, тако да је важно да су сви поступци спроводе у складу са правилима и не крше закон. Ми наставити да издваја много новца на овај трошак ставку, јер на дужи рок, ако накосиацхит, све може да кошта неколико пута скупље.

Ако он не може писати бизнис планВеома је важно да скрене саговорника, пријатеља или професионалну саветника. Он ће седети са вама неколико сати или дана, али ће навести пробне области рада за наредну годину. Када знате шта да радите и како да зараде новац, то помаже много. Да проверим са нашим пословним планом скоро сваки дан, као и чињеница да чувамо у, смирује ме у њу. Она треба да остане флексибилан, да анализирају и дискутују шта не. Стратегија може да се промени, али да то имате пред очи треба, поготово забринути и неискусни људи попут мене.

Највише новца у овом случају, идите на људима, јер ми производимо интелектуални производ. Али опрема у студију, добили смо буџет, јер док не правите ризичне инвестиције, врло конзервативно троше паре које имамо. Трошење у великој мери зависи од конкретних пројеката и броја људи у тиму.

начини зараде

Подкасте имају неколико начина да зараде. Прво - партнер емисије за брендове и рекламирање, које се складно уклапа у издању. Неки од наших пројеката ради заједно са партнерима. Али у случају "Или изаћи или не," нисмо чекати и воде независно, и два ослобађање дошао да нам банке за предузетнике "Поинт", која је постала пуноправни учесник подкаст. У том случају, права на емисију припада нама. Ово је потпуно другачији начин рада, а не преговара са компанијама за неколико месеци пре лансирања и ускладити документе. Ова варијанта је много лакше.

Поред тога, емисија "То се догодило" је партнер - маркетплеис Јоом. Он је такође појавио након објављивања подцаст и предложене делу, која покушава да се пробије у емисији и да освоји пажњу публике.

За још један од наших партнера, Деливери Цлуб, створили смо веома уједање наслов "мисаони експеримент о курира", што је пример сарадње за друге компаније. То је смешно, памћење, не оглашавање и складно уграђен у садржају. Између главних тема етичког подцаст смо разговарали о ситуацији у којој замишљена курир пада. На пример, он даје налог, и врата отвара 10-годишњег дечака који је као две капи воде сличним себи. А онда је човек памти да је пре 10 година био у кући, али у другим околностима. Да ли је право курир да обавести дечака да је његов отац?

Тада почиње спор: један води верује крши тајност није потребно, а друга је уверен да је неопходно да се открије све, јер у супротном нико неће рећи дјецаку истину. Ово је веома кул формат који може да постоји као независна, али се складно интегрише у постојећу структуру и постаје природан део тога.

Други начин да зарадите новац - цровдфундинг. Подцастс са добрим публици која је у стању да прими до 150 000 рубаља месечно користећи Патреон платформу. Слушаоци који до превода, дајемо мало више него што је у јавном домену, на пример, произвести емисију дан раније због усмери у подцаст, и за највеће инвестиције у позивници релеасе. Већина људи претворити веома мали Донат, али је захвалност за оно што радимо.

Ако имате сјајну представу и велику публику, цровдфундинг може бити одличан начин постојања.

Друга опција - Паивалл. С једне стране, ја кажем да је у Русији, систем још увек не може радити исправно због малог публици, али с друге стране - видети успешну случај, који продире своја уверења: Подцаст "Арзамас". Тако је квалитетан и зимзелено производ који изгледа да има колега доћи до прикупити доста новца путем претплате.

У исто време не пружају услуге на стављање микрофона, снимања и укључивање страних техничких подцаст подршке. Ако сте дошли, хајде да заједно да мислимо на нешто хладно да као и све. Чак смо дали неке наредбе које би могле да нам доносе новац, јер у суштини одлучили да можемо приуштити разумљивост. Бавимо само са чињеницом да нам доноси ништа мање задовољства него клијента.

Грешке и увиди

Највише исправна одлука - одлука подкасти сада, не нешто касније. Ви наботе све неравнине на тржиштима у развоју, ће поправити место и окупљају публику до тачке где други само почети да ради емисију. Тржиште је скоро празан, а конкуренција је веома мало.

Многи су сада праве подкасте о новцу и послу јер рекламоомкие. Сигуран сам да ће бити популарна историјска представа. Разговор о прошлости, тако да је било немогуће да се пробије - је веома прецизне, тачне и награђује подухват. Осим тога, мислим да ће у блиској будућности било издање ће бити добра вест подкаст.

Један од тупеисхих грешака које смо направили, - у студију у ходнику. Ми толико желимо да имамо кућу која није ни приметио овај проблем приликом доношења одлуке. Соба се налази у центру Москве, само три минута од метроа, али све време говоримо, људи ходају поред мене. Када смо снимање подкасти, да затворим врата, тако да запослени могу ни отићи у студио, или у канцеларији.

Што се тиче другог школа партнерских подцаст. Нисмо знали да није спремна да даје право на оно што радимо, зашто нисмо прецизно подељен представу за партнере и сами.

Лица живота хацкинг Кремер

• Не почињи подкаст све док не одговорите на питање: "Зашто ја ово радим? Зашто се не текст? За оно што ја користим је звук? " Није неопходно да се створи представу само зато сви су пожурили да се укључе у подцастинг. Важно је да не постоји бољи начин да испричам причу од звука.
• Не покушавајте да направи радио програм. Они су дизајнирани за све и имају веома арогантан тон: водећа говори као да столици. Подцаст слушаоци ставити своје уши сами. Људи неће бирати друштво злих ментора, да све врсте показују да знају да је живот бољи. Они покушавају да пронађу пријатеље који предају нешто на исти начин као што би направила велики брат, паметне пријатеља или само људе који су пријатно да те слушам. Разговарајте неформално и не студенти уче да живе. Подцаст треба да звучи врло интиман и успостави блиске контакте са публиком.
• Немојте очекивати инстант резултате и не престају. Публика у подкасте се повећава постепено, тако да изнесем питања на редовној основи - једном недељно. Прво ће прикупити укупно 50 представа, али за годину дана ће људи бити. Наравно, понекад ће изгледати да се текст може наплатити више саобраћаја, али подкаст публика је врло одан - она ​​остаје са вама већ дуже време. Међутим, за почетак ће морати да расте.
• Не впариват своју робу. На голими оглашавања никад ниси сакупити публику. Подцастс - то је само-одабрана, тако да је много важније да кажем једну занимљиву причу него да продају нешто. Сједница нарцисоидности - лоша идеја за своју емисију, чак и ако нисте бренд.
• Размислите о формату и држите се тога. Не направи први интервју, затим монологе, а онда испитати. За разлику од текста, емисија не може да се гледа на дијагонали, тако да је садржај треба да буде предвидљив. Потреба да се учи људе који у својим издањима три слатке момке разговарати о томе како да подижу децу, и сваки пут дати управо то. Ако у наредним издањима ће заменити први мушки тинејџери, а затим бака, публика ће отићи, јер они не разумеју какву производа који се издају.
• Немојте бити у заблуди са платформом. Постоје многе опције, где можете да поставите подцаст-, али не сви од њих може да се похвали прецизних мерења и поуздан одговор је веома важно. У неким случајевима, платформа кренуо за слушање сваком тренутку када је уређај укључен у РСС-феед за учитавање комад снимања - фреквенција зависи од квалитета интернета, тако да је немогуће цоунт. Највише корисника листен то подцастс на мрежи, тако да подаци могу значајно разликовати. Ако желите да добијете искрен мерење, користити платформу која је сертификован од стране ИАБ (јавне организације уједињује гиганте глобалне медијске индустрије. - Око. Ед.).
• Не јефтин и на колена. Петлицхка у овом случају није најбоља опција. Пазите на квалитет звука: ако не чује, мало је вероватно да је подкаст публика ће.