Како оглашавање не само да одређује наше жеље, већ и мења наше животе
мисцеланеа / / July 27, 2022
И ви сте жртва, без сумње.
Оглашавање се не схвата озбиљно. Па, права реч, све разумемо! Компаније покушавају да нас охрабре да купимо њихов производ, али ни ми нисмо тако једноставни. Ако нам нешто треба, наравно да ћемо то узети. И не намећујте нам непотребне ствари! Дакле, оглашавање се једноставно може схватити као преношење информација. Чак је и згодно, иначе где ћете сазнати о појави нових производа или брендова. То је тако? Не баш.
Главна сврха реклама и банера је повећање продаје производа и доношење профита произвођачу. Али оглашавање има и споредни ефекат: може утицати на живот одређене особе и друштва у целини. И има много примера за то.
Како оглашавање утиче на нас
1. Чини да се осећате горе
Количина реклама утиче на ниво задовољства животом, а никако позитивно. Научници су спровели студијаЦ. Микела, М. Совинскиб, Е. Протод, А. Ј. Освалде оглашавање као главни извор људског незадовољства: међунационални докази о милион Европљана / Економија среће, који је захватио више од милион људи у 27 европских земаља и трајао је 30 година. Ово је узело у обзир и друге факторе који би могли играти улогу, као што су ниво БДП-а или
незапосленост. Као резултат тога, стручњаци су открили да што је више новца држава потрошила на оглашавање, то је становништво мање задовољно животом. Штавише, ефекат је трајао годину или две.Један од разлога за то је што се рекламно емитује: без нашег производа не живите довољно добро, нисте довољно срећни, нисте добро. И једно је када је у питању слаткиш, а друго када је реч о премијум аутомобилу. Осим тога, има много огласа, не можете купити све. Чак и ако потрошач не планира да купи све што му се покаже, талог остаје.
Истовремено, они који купују рекламирану робу живе у близини. И то је људска природа упореди се са другима, што такође не додаје радост. Уосталом, према рекламама и транспарентима, ови људи су бољи, срећнији и успешнији. То јест, оглашавање доприноси изградњи хијерархије. Само људе не мери, рецимо, ко има виши положај, већ они који имају новији паметни телефон.
2. Намеће своје стандарде
Када вас оглашавање подстиче да мислите да можете постати срећнији ако нешто купите, то је пола битке. Компаније се често понашају оштрије и чине да се осећате инфериорно без њихових производа.
На пример, у областима боди позитивности и даље се споре да ли особа може сама да одлучи бријати се или не бријати длаке. Тачније, тврдње се упућују углавном женама, нема питања за мушкарце. Заговорници уклањања длака обично тврде да је то лепше и хигијенскије, а жена треба да има косу само на глави.
Али све до почетка 20. века Американке, на пример, нису ништа уклањале у великим количинама. Али послеЦ. Нада / Кавкаска женска длака и америчка култура / Тхе Јоурнал оф Америцан Цултуре Гиллетте је одлучио да прошири публику. Продали су своје заштитне бритве мушкарцима, било је време да пређу на жене. Али овај други није имао браду. Тако су 1915. часописи покренули жестоки напад на длаке испод пазуха. Размишљања о хигијени су већ била у игри. Такође у реклами су указали на стварне хаљине без рукава - како их носити без депилације? Нема шансе, ево специјалног бријача за тебе. Године 1919. рекламе су такође почеле да укључују длаке на рукама и ногама, иако је главни фокус и даље био на пазуху.
Генерално, током целог 20. века жене су нападане рекламама које су налагале да се уклоне длаке прво испод пазуха, затим са ногу (длаке се виде кроз чарапе), па скоро свуда. Елегантно тело се сматра стандардом - и све то захваљујући рекламама.
Други пример: борба целулит. Ова карактеристика изгледа, која се манифестује услед промена у поткожној масти, јавља се у 85–98%М. М. Аврам. Целулит: преглед његове физиологије и лечења / Јоурнал оф Цосметиц & Ласер Тхерапи Жене. То јест, то је пре норма, а не патологија. Али власница козметичког салона у Њујорку Никол Ронсард покренула је крсташки рат против целулита 1973. године. док је рекламирала своју "јединствену" исхрану за борбу против овог проблема, који је приписала акумулацији у телу токсини. И постало је укорењено у друштву да свака жена која поштује себе треба да посвети свој живот уклањању целулита. Иако је ово чисто визуелно посебност, од тога нема никаквих проблема.
3. Уноси страх
Често се произвођачи играју на страхове потрошача како би промовисали свој производ. Пре свега, ово се тиче здравља, иако није ограничено на њих. На пример, очигледно је да су људи са интолеранцијом на лактозу или глутен одувек били. Али ако нисте један од њих, сетите се када сте тачно сазнали да такви проблеми постоје? Не у исто време да су се производи без ових супстанци појавили на полицама?
Штавише, захваљујући разним врстама публикација, стиче се утисак да без глутена А лактозу треба буквално сви напустити. На томе посебно инсистирају гуруи без образовања са друштвених мрежа. Иако је наука против таквог приступа. Глутен штетноГлутен: корист или штета за тело? / Харвард Т. Х. Цхан само за оне који имају нетолеранцију. Али неразумно одбијање производа који садрже глутен, напротив, може довести до проблема. Појављује се интолеранција на лактозу на људском нивоу чешћеТ. Ф. Малик, К. К. Пануганти Лацтосе Интолеранце / СтатПеарлс. Али многи и даље могу да пију млеко без икакве панике.
Међутим, све више људи бира храну која не садржи глутен и лактозу. Очигледно, многи то уопште не раде јер су прочитали неке студије, прошли тестове, открили нетолеранцију на ове супстанце и променили исхрану.
4. Подстиче животни стил
Окренимо се поново историји. Бурне 20-е многи повезују са ослобођеним женама у хаљинама ниског струка, које све пуше цигарете са дугим држачем за уста. Али генерално, на почетку века пушење је било непристојно за жене, сматрало се прерогативом мушкараца. Шта није одговарало произвођачима цигарета – какво тржиште продаје нестаје! Тада је компанија Луцки Стрике наложила трговцу Едварду Бернајсу да уради нешто по том питању. И ангажовао је групу социјалиста који је требало да пуше на једном од масовних догађаја уз слоган „Бакља слободе“.
Бернајс није морао да плати чак ни рекламу. Сама штампа је на својим страницама поставила фотографије жена које пуше. Цигарета у женским рукама постала је један од симбола еманципације. Паралелно, постојала је рекламна кампања која је промовисала пушење као средство за мршављење. Генерално, лоша навика је дуго захватила оба пола.
И ово није једини пример. Рецимо да људи покушавају да пређу 10.000 корака дневно. Иако ово маркетиншки изум. Или грицкање слаткиша јер нам је речено да не успоравамо, шмекање јер нисте ви када сте гладни. Иако ово очигледно није најздравији оброк у дану.
Оглашавање нас не тера само да нешто купимо. Формира навике које вас онда подстичу да редовно трошите новац.
5. Јача стереотипе
Стереотип је унапред формирано мишљење о нечему. С једне стране, они олакшавају живот. Захваљујући њима, у ситуацијама које се понављају, можемо брзо да доносимо одлуке. Рецимо „опасно је ходати сам мрачним уличицама“ је пример доброг стереотипа. Али постоје и штетне идеје, посебно ако се тичу других људи. Такви стереотипи чине неопходним процену особе у одсуству, на основу формалног атрибута. На пример, „особа са тетоважом не може бити успешна“ или „ако је неко приказан на ТВ-у, он је од поверења“. Свет је нешто компликованији.
Али оглашивачи радо користе стереотипе, јачају их и чак смишљају нове.
Дакле, сви знају да је ружичаста за девојчице, а плава за децаци. Али зашто? Јер на тај начин можете продати више. Уосталом, људи који имају новца више неће давати одећу и играчке старијег детета млађем ако је супротног пола. Нису исте боје. Али до 20. века није било раздвајања није имаоМ. Дел Гиудице. Преокрет у двадесетом веку ружичасто-плавог родног кодирања: научна урбана легенда? / Архива сексуалног понашања.
С друге стране, оглашавање мора да иде у корак са временом. Јер ако она емитује идеје које не одговарају стварности, то често изазива згражање. На пример, веома дуго у рекламама о роби за децу очеви су били или одсутни или су приказани као неспретни, неспособни да се носе са дететом. Али када је Хуггиес покренуо други сценарио рекламе 2012. године, то је изазвало талас негативности. Јер до овог тренутка очеви већ довољно укључени у родитељство.
Како не наседати на рекламне трикове
Искрен одговор апсолутно није. Неки од видео снимака и реклама ће вас проћи, неки ће погодити мету. Али рационалнији приступ оглашавању ће помоћи развоју Критичко размишљање и свести.
Прочитајте такође🧐
- Зашто чак и паметни људи наседају на рекламу и како престати да то раде
- Како нас супермаркети варају: 10 трикова о којима бисте требали знати
- 9 рекламних трикова на које падамо