„Брендирање у дигиталном окружењу“ - курс 49.000 рубаља. из МСУ, обука 8 недеља. (2 месеца), Датум: 28.11.2023.
мисцеланеа / / November 29, 2023
Основни циљеви у маркетингу су пружање основних знања о маркетиншким комуникацијама, промоцији роба и услуга, развоју комуникационих стратегија и њихову имплементацију, као и у управљању брендом да подучава модерно лидерство бренда, капитал, идентитет бренда и архитектуру, као и личне брендирање.
Завршетак овог програма ће се рачунати у даљи пријем на МБА програм Економског факултета
Документи по завршетку програма: Сертификат о усавршавању од Московског државног универзитета
Трајање
2 месеца, 72 сата
Облик студија: дописивање коришћењем даљинских технологија
1 Шта су интегрисане маркетиншке комуникације
Маркетиншке комуникације и њихова употреба за промоцију робе потрошачима. Опис различитих врста маркетиншких комуникационих порука. Дефиниција интегрисаних маркетиншких комуникација (ИМЦ). Предности ИМЦ-а. Однос између ИМ и маркетинга
2 Алати за интегрисане маркетиншке комуникације
Дефиниција и врсте рекламирања. Снаге и слабости рекламирања. Како функционише оглашавање. Три фазе креирања рекламе. Шта оглашавање чини ефикасним и како проценити његову ефикасност
3 Додела средстава за МОС, процена будућих трошкова и организација процеса планирања
Како се спроводи процес стратешког планирања буџета. Методе утврђивања трошкова оглашавања, директног маркетинга и личне продаје.
4 Теоријске основе бренд менаџмента: класични модел и савремени концепт лидерства бренда
Вишедимензионалност концепта бренда. Однос и границе појмова бренд, жиг, жиг. Додата вредност бренда. Фактори привлачности бренда: стварни квалитет вс. перципирано. Водећи брендови: критеријуми успеха.
5 Концепти капитала бренда и његова структура
Структура капитала бренда: перципирани квалитет, асоцијације на бренд, посвећеност бренду. Лојалност бренду: програми и нивои посвећености. Мапа асоцијација на бренд
6 Идентитет и ефикасно позиционирање бренда.
Систем вербалних и визуелних идентификатора бренда. Изградња идентитета бренда према Д. Аакер: суштина бренда, језгро и проширени идентитет. Идентитет и пирамида бренда према Ј.Н.Кафереру. Критеријуми и модели за ефикасно позиционирање бренда.
7 Архитектура бренда и оптимизација портфеља брендова
Односи између брендова унутар компаније. Брендирана кућа и кућа брендова. Корпоративни брендови и брендови производа: границе интеракције. Уски и широки „кишобрани“, подбрендови. Портфолио и архитектура бренда: корелација концепата. Улоге брендова према Д. Аакеру: стратешке, лансирне, „сребрни метак“, „кава која се плаћа“. Хијерархијско стабло брендова.
8 Маркетиншке комуникације у изградњи и промоцији бренда.
Улога маркетиншких комуникација у изградњи јаких брендова: краткорочни и дугорочни утицај. Интеграција маркетиншких комуникација. Амбијентално оглашавање у промоцији бренда. Савремени трендови у маркетиншким комуникацијама: глобална и руска покривеност
9 Бренд стратегије компаније: експанзија, кобрендирање и диверсификација. Ревитализација и ревитализација бренда: репозиционирање и ребрендирање.
Проширивање и ширење бренда, ко-брендирање: предности и ризици. Стратегија диверсификације бренда. Ефекат канибализма бренда. Ревизија капитала бренда и активности ревитализације бренда: репозиционирање, меки и радикални ребрендинг, рестилизација, преименовање
10 Презентација о личном брендирању: довођење сопствене особе на ниво бренда
Уметност личне презентације. Савремене методе маркетиншких комуникација за стварање личне слике.
Обука. Обим програма је 32 сата. Курс моде на даљину има за циљ стицање знања, вештина и способности у ефикасном управљању текстилом, одећом и плетенином спровођење процеса набавке, испоруке, складиштења, транспорта и продаје, обезбеђивање конкурентске предности одевних производа у циљу добијања максимални профит.
2,8
20 000 ₽