Менаџер маркетинг истраживања - бесплатан курс Руске школе менаџмента, обука 16 сати, датум 29.11.2023.
мисцеланеа / / December 01, 2023
Како развити акциони план за промоцију вашег пословања? Руска школа менаџмента нуди курс планирања и предвиђања у маркетингу. Научићеш:
— Како спровести свеобухватну анализу тржишта.
— Која су средства конкурентске интелигенције најефикаснија.
— Шта је квантитативна анализа података.
— Како правилно припремити презентацију инвестиционог пројекта.
— Како одредити буџет за маркетиншку кампању.
др, стручни практичар из области маркетинга и стратегије, сертификовани пословни тренер. Ванредни професор на Катедри за менаџмент на Високој пословној школи Московског државног универзитета.
Спровођење маркетинг истраживања
• Истраживачки рад у служби маркетинга. Врсте и извори маркетиншких информација. Радите са екстерним и интерним маркетиншким информацијама. Где купити готова маркетиншка истраживања. Особине истраживања тржишта масовне широке потрошње (ФМЦГ) и индустријских добара. (Б2Б). Извештај о резултатима маркетинг истраживања. Особине презентације резултата маркетинг истраживања.
• Методе истраживања маркетинга. Квантитативно истраживање: анкета и ревизија малопродајних објеката. Квалитативно истраживање: фокус група, дубински интервју. Мешовите методе: халл-тест, хоме-тест, мистери-схоппинг. Маркетинг истраживање „на своју руку“: мит или стварност. Анализа замки маркетинг истраживања. Врсте грешака при спровођењу истраживања.
• Анкета као главни метод прикупљања маркетиншких информација. Узорак и његове карактеристике. Тачност и репрезентативност студије. Врсте узорака. Одређивање величине узорка. Прорачун грешке узорковања. Израда упитника. Врсте питања у упитнику. Основне скале које се користе у маркетиншким истраживањима. Услови за састављање упитника. Анализа типичних грешака при изради упитника.
• ЦЈМ – изградња мапе интеракције са потрошачем.
Маркетиншка процена нових идеја и пословних пројеката
• НПД, истраживање и развој.
• Управљање идејама. Методе стварања нових производа. Модели раста.
• Бенцхмаркинг. Врсте бенчмаркинга. Зашто је важно анализирати не само своје тржиште?
• Конкурентна интелигенција. Ефикасне методе конкурентске интелигенције.
• Анализа тржишта. Процена капацитета тржишта. Потенцијални и стварни капацитет тржишта.
• Коришћење Интернет сервиса за анализу тржишта и конкурентског окружења.
• Анализа методом “5 сила М. Портера”.
• Нови производ. Фазе развоја.
• Маркетиншка заштита производа. Регистрација.
• Стратегија Плавог океана, иновативни пословни модели. Тражење и стварање нових тржишних сегмената. Модел четири акције. Пацкхамов метод.
• Анализа портфолиа. Како уклопити нови производ у постојећи портфолио производа и услуга компаније.
• Радионице.